TV 2 gik i mandags til markedet med et budskab, vi kan kalde for ”den totale digi-offensiv”. Omdrejningspunktet er et data-samarbejde med eBay, og dertil lægges en mental turn-around, så digital tilstedeværelse indgår i alle program-faser, begyndende fra idéen fødes.
Er det noget særligt, når det kommer til stykket?
– Nu skal vi lige se TV 2-løfterne indfries, men hvis vi antager, at TV 2 eksekverer professionelt på løfterne, er det et stærkt signal til markedet, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos GroupM.
Hvorfor?
– eBay-samarbejdet er interessant. Alle kunne i princippet have gjort det samme, men nu kom TV 2 først, så det vil jeg da gerne kvittere for. Det unikke ligger i, at hvis TV 2 får adgang til alle de kvalitative informationer, eBay ligger inde med, kan al digital tv-kommunikation (og generel kommunikation) målrettes i en grad, der endnu ikke har været mulig.
– Hvis en annoncør fx ved, at en forbruger er i markedet for biler, der ligger i prisklassen 100.000 kr. til 150.000 kr. – og det kan eBay levere – så får annoncørerne et unikt værktøj mellem hænderne.
– Hvis det så kobles med TV 2s store digitale reach, har TV 2-folkene en argumentation over for annoncørerne, ingen andre har. Det er jo de kvalificerende kontakter, der er interessante for annoncørerne.
Hvad siger du til ROI-forsikringen?
– Tjah… jeg er forsigtig skeptisk. Jeg vil gerne vide mere om, hvordan detaljerne i den forsikring praktisk ser ud. Men selve tanken om en forsikring kan jeg kun være positiv overfor.
Derfor?
– ROI forsikringen er et ”friskt”, offensivt tiltag, der givet også drejer sig om at sende et signal til tøvende, nye annoncører. Skal vi ikke kalde det for god markedsføring, slutter Mikael Ostenfeld.
Læs mere om kampen på tv-markedet i Markedsføring 12-2014, hvor Mikael Ostenfeld uddyber forskydningerne.