Sune Bang mener, at ændringerne i Guldkorn vil medføre, at konkurrencen i højere grad “afspejler virkeligheden i markedet” – hvis virkelighed er det, og i hvilket marked fristes man til at spørge? Det er da hensigtsmæssigt – om end det burde være indlysende – at parametre som relevans og indsigt nu også inddrages i bedømmelsen. Blot forstemmende, at det åbenbart ikke har været tilfældet tidligere! Der findes vel næppe kreatører, der drømmer om at lade sig inspirere til uvedkommende kampagner?
De såkaldte ændringer må derfor betragtes som et “kosmetisk indgreb”, der blot skal legitimere en konkurrence, der kun vil blive endnu mere ligegyldig pga. det ensidige fokus på massekommunikation. Virkeligheden for nogle af de største og mest professionelle markedsførere er jo, at man i langt højere grad benytter sig af integreret kommunikation, og at der tildeles flere og flere ressourcer til de direkte salgsskabende aktiviteter og ka mpagner. Ved at placere vægten på massekommunikation flytter branchen sig dermed endnu længere fra virkeligheden – og fra markedet.
Naturligvis vil der også være fokus på tv-spots og annoncer i fremtiden – men de vil ikke udgøre det tungeste forretningsområde for bureauerne, da der allerede i dag eksisterer en anden balance mellem traditionel reklame og marketing services (direct, interactive, point-of-sales, design, events, consulting, pr etc.). Man kan også konstatere, at både kundernes markedsføringsbudgetter og bureauernes indtjening bevæger sig mere og mere mod marketing services. Film og annoncer er derfor blevet en specialdisciplin og derfor langt fra tilstrækkeligt repræsentative i forhold til hverken kunder og bureauer. Derfor er både Creative Circle og DRRB (der har valgt at bakke op omkring Guldkorn) skyldige i, at der tegnes et decideret misvisende billede af virkeligheden. Til skade for både kunder og
bureauer.
Nu kunne man måske få den opfattelse, at jeg ikke er fortaler for kreativiteten som spydspids i bureauernes virke. De, der kender mig, ved at jeg altid er parat til at fremme og forsvare nødvendigheden af gode idéer. Det skal blot være idéer, der med Sune Bangs ord “afspejler virkeligheden i markedet”!!