Hvor grøn er din tryksag?

Forbrugerombudsmanden lancerede for nylig retningslinjer for grøn markedsføring. De indbefatter bl.a. øgede krav om dokumentation, der skal sikre forbrugere mod vildledende lovprisninger af produkters miljø- og klimavenlige egenskaber.
Det er et positivt tiltag, mener Grafisk Arbejdsgiverforening (GA), og GA tager et skridt videre med udrulningen af en ny, avanceret klimaberegner, der kan måle CO2-udledningen gennem alle tryksagens produktionsled: Fra fældningen af træet til tryksagen lander i postkassen.
Klimaberegneren er udviklet med referencer og data fra DTU’s undersøgelser af tryksagens livscyklus og CO2-regnskab.
Dermed giver det nye værktøj mulighed for ikke blot at stemple en tryksag som miljøvenlig, hvis den lever op til en række mindstekrav – sådan som det i dag kan ske med bl.a. de officielle miljømærker som Svanen og Blomsten – men mere dynamisk at beregne den specifikke tryksags CO2-omkostning ud fra det konkrete valg af papir, produktionsformater, farver med videre.
Ambitionen er, at man mere præcist skal kunne differentiere de enkelte reklametryksager fra hinanden, hvormed kunderne (butikskæder, byggemarkeder, stormagasiner mv.) får mulighed for at gøre en ekstra indsats for klimaet – og profilere sig på det. 
− Det er jo i dag muligt at producere og distribuere en tryksag, der er CO2-neutral – og med klimaberegneren bliver der bedre mulighed end nogensinde for at dokumentere det. Dermed kan klimahensynet i fremtiden blive et endnu vigtigere konkurrenceparameter for de ofte udskældte reklametryksager, og det bliver langt nemmere og mere attraktiv for tryksagskøberne at vælge en miljøbevidst profil, siger Miljøchef Carsten Bøg fra GA.
Ifølge en ny undersøgelse, som analyseinstituttet YouGov-Zapera har gennemført for GA, mener et flertal af danskerne, at det vil være en god idé at sætte et CO2-mærke på tilbudsaviser, reklamer og lignende, så man kan se, hvor meget den enkelte tryksag belaster klimaet.
GA’s danskudviklede klimaberegner er desuden netop vedtaget som ny europæisk beregningsmodel for den grafiske branche i Europa og forventes at få stor gennemslagskraft inden produktion og salg af tryksager, reklameaviser mv. i hele EU.
Grafisk Arbejdsgiverforening afviklede i dag en konference om grøn markedsføring og greenwashing af reklamebudskaber. Her blev den nye klimaberegner præsenteret.
Forbrugerombudsmanden nye retningslinjer kan læses på