”I Danmark er vi gode til at få ideer. Tænk på gæren, der var en dansk idé. Lige som højttaleren. Og Ægget. Der har været mange fine idéer. Og nu kommer der en NemID.”
Sådan lyder den indledende speak på en af NemID-reklamefilmene, som på billedsiden viser nostalgiske klip af alt muligt lige fra Carmen Curlers, pølsevogne og Niels Bohr til el-bilen, Cirkeline og Utzons Operahus i Sydney.
Filmene, som reklame- og kommunikationsbureauet Public har kreeret for Dan-ID, banksektoren og IT- og Telestyrelsen – har netop været ved det grønne bord i det virtuelle eksamenslokale, hvor Markedsføring sammen med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte danske tv-reklamer.
Og på trods af den megen mediemodvind for selve NemID-løsningen, så lykkes det på glimrende vis for filmene at få kommunikeret budskaberne ud gennem danskernes tv-skærme.
Hele vejen rundt
På kendskabsgraden halter det en smule. Her kan kun 41 procent huske at have set NemID-filmene – altså under halvdelen af seerne. Og det betyder den fjerdedårligste placering på awareness blandt de 23 film, vi hidtil har testet i Karakterbogen Online.
Til gengæld kan den omstridte fælles log-in løsning sole sig øverst på podiet, når det gælder brandingen.
Hele 91 procent af respondenterne kan fortælle, hvad der reklameres for. Det er ikke bare rekord, det er suveræn rekord.
– Det glæder os naturligvis. Og det bekræftes i øvrigt af vores egen måling på hele kampagnen, som er foretaget mellem andet og tredje burst. Målingen går på hele kampagnen og ikke bare tv-reklamerne – og den viser faktisk at brandingen er helt oppe på 97 procent. Så det er meget positivt, siger Jette Knudsen.
I dag bruger 1,7 millioner danskere NemID. Og i skrivende stund har løsningen været brugt over 40 millioner gange.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 14, der udkommer i denne uge.