I Danmark er der 100.000 børn og unge under 24 år med et handicap.
Heraf skønnes det, at mindst halvdelen kunne have glæde af at dyrke idræt, men noget holder dem tilbage.
Blot 10 pct. af de unge mennesker kommer således jævnligt i den lokale sportsklub. I samme aldersgruppe uden handicap er tallet over 50 pct.
Der er med andre ord en voldsom forskel, og det har Parasport Danmark – det tidligere Dansk Handicap Idræts-forbund – tænkt sig at gøre noget ved.
Det har nu givet sig udslag i en tankevækkende kampagne, “Hvor svært kan det være!”, som bureauet Sincera har været partner på.
– Valget af Sincera har været en ret enkel proces. De har fra start vist en indgående og unik forståelse for opgaven og har samtidig været stærk på den kreative del. Og så har deres erfaring med større CSR-projekter vejet tungt, siger Peter Rosenmeier, der er talsperson for Parasport Danmark og i øvrigt har vundet masser af olympisk metal – heraf to gange guld – til Danmark i bordtennis.
– Vi ved, at rigtigt mange børn og unge med handicap, og ikke mindst deres familier, har svært ved at overskue hvor og hvordan, de kommer i gang med en sport, der passer til deres situation.
– Med kampagnen har vi blandt andet lanceret en nem og overskuelig portal. Her kan alle med et givent handicap få et overblik over de sportstilbud, der findes i lokalområdet. Samtidig vil vi inspirere handicappede børn og unge til at komme i gang ved at lade seks superseje sportsudøvere, med hvert sit synlige handicap, fungere som kampagnens forbilleder og ansigter udadtil, siger han.
Starten på en bevægelse?
I den tilknyttede kampagnevideo, hvor vi bl.a. ser forbillederne glide gennem svømmebassinet, rulle kørestolen i stilling og ikke mindst insistere på muligheden for at dyrke sport trods deres handicap.
Samtidig lykkes det at få seeren til at spekulere over, hvad det egentligt vil sige at være perfekt, og hvorfor det er så vigtigt aldrig at give op. Uanset om det handler om sport eller i livet generelt. Eller om man har et handicap eller ej.
Sincera har da også valgt at se kampagnen som meget mere end blot en kampagne.
– Når vi skal ændre vaner og holdninger på så følsomt et felt, som handicap udgør, så er vi ikke i mål efter blot tre ugers tilstedeværelse på gængse medieflader, siger Kim Hellmuth, partner i Sincera.
– Det kræver også, at vi er i stand til at aktivere alt fra klubber, foreninger, forbund og det frivillige Danmark til at omfavne og inkludere handicap-idrætten – eller parasporten, som egentlig er et langt stærkere og mere motiverende udtryk.
– Derfor vil vi hellere betragte ”Hvor svært kan det være” som en bevægelse. Og da målet på sigt er at gøre parasport til en helt naturlig del af breddeidrætslivet i Danmark, kører det også minimum til udgangen af 2018, siger Kim Hellmuth.
Bred opbakning til kampagnen
Kampagen ”Hvor svært kan det være!” er realiseret med støtte fra Den A.P. Møllerske Fond, Augustinus Fonden, Bevica Fonden, Hempel Fonden samt Jascha Fonden, og rejseselskabet Spies er hovedsponsor.
Kampagnen kommer meget bredt ud via bl.a. helsider i MetroXpress og Berlingske, naturligvis bannerannoncer, outdoor på Byens Hegn i København, busslæskure fra AFA JCDeaux samt Clear Channel og på ca. 250 busser landet over.
Filmen vises endvidere i DSB’s Train-TV, ligesom en massiv PR- og SoMe-indsats er iværksat af kampagnens partnere.
– Vi har jo en god sag, så vi er blevet mødt af meget velvilje. Også fra uventet kant, siger Niels Damgaard-Jensen, partner i Sincera.
– Vi har eksempelvis fået lov til at køre kampagnen i ”byens rum” i 20 kommuner – altså der hvor fx valgplakater traditionelt hænger. Og i Københavns Kommune kører kampagnen på de kulturbannere, der findes ved mange indkørselsveje til byen, fortsætter han.
Niels Damgaard-Jensen kan også fortælle, at kampagnefilmen, der i øvrigt allerede er blevet lidt af et hit på Facebook, hvor den nærmer sig 300.000 afspilninger, er produceret af Circus Alphaville og instrueret af Meeto.
Se med her: