At dufte påvirker mennesker, er næppe mange i tvivl om. Og at dufte i stigende grad bruges i markedsføringsmæssig sammenhæng er næppe heller den store hemmelighed.
Bil-fabrikanterne gør det, Ecco, Sony, Nike og mange andre gør det.
Men kan man også markedsføre et land med dufte?
Ja, mener turistorganisationen VisitEngland, som netop har lanceret en særlig duft-serie i forbindelse med kampagnen: ”Enjoy Every Minute; Enjoy England”.
Og ifølge organisationen så dufter England blandt andet af fugtig jord, kamille-te, salt havluft, rødbeder, nyslået græs – og med en strejf af plæneklipperudstødning…
Duften hedder ”By George!”, og målet er naturligvis at styrke turismen. Det fortæller marketingmagazine.co.uk.
VisitEnglands marketingchef Amanda Smyth, siger til sitet, at netop duft har en meget stærk følelsesmæssig effekt og evne til at få mennesker til at huske gode minder.
– Så vi håber, at duften vil give folk lyst til at opleve eller gen-opleve Englands dejlige områder og attraktioner, siger hun.
Kritiske røster har dog, ifølge avisen Daily Mirror, fremført, at det er en forfærdelig gang pladder (eller non-scents, som bladet skriver), at ”spilde skatteydernes penge på den slags pjat”.
Sjovt, men…
Herhjemme har VisitDenmark imidlertid ros til de britiske ”kolleger” for at tænke kreativt, ud af boksen og for at inddrage nye medier. Men det er nok ikke et initiativ, danskerne kommer til at se.
Marketingdirektør Geir Aasgaard Hnsen siger:
– Det er da sjovt og anderledes, ingen tvivl om det. Og duft er jo også et medie, der bruges mere og mere, som der forskes i, og som man ved påvirker mennesker. Men når det så er sagt, kan jeg ikke umiddelbart forstille mig et tilsvarende initiativ hos os. Det har jo været et forholdsvis dyrt.
VisitEngland har, ifølge Daily Mirror, brugt omkring 70.000 kroner på at få fremstillet 30 parfume-flakoner, som så har været brugt til at spraye på folk ved forskellige begivenheder.
Og VisitDenmarks marketingdirektør mener, at man som national, offentlig turistorganisation er forpligtet på lidt anden vis end private virksomheder, når det gælder brugen af marketingkronerne.
– Vi ønsker på ingen måde at være kedelige, og det synes jeg heller ikke vi er, men vi har en forpligtelse til at tænke os godt om, før vi bruger skatteydernes og vores partneres penge på at være voldsomt eksperimenterende, lyder det fra Geir Aasgaard Hansen.
Og hvis nu du alligevel skulle give et bud på, hvordan Danmark i givet fald skulle dufte?
– Ja, så skulle det nok være noget, der forbindes med noget rent og friskt – og med natur. Havluft, hyben, brombær, raps- og kornmarker…