Hvis Rihanna og David Beckham kan – og hvis Caroline Fleming og HKH Prinsgemalen kan – så kan en bil vel også? Altså have en personlig parfumeduft.
Det lyder måske en smule sært, men det var ikke desto mindre i den boldgade, reklamebureauet Grey New York og bilfinansierings-brandet Ally Auto fornylig spillede ved en stor udstilling i Detroit.
På Allys stand lokkede man på utraditionel vis gæster til i massevis – ikke med beretninger om at selskabet er udnævnt til ”Best Online Bank” af Money Magazine eller ved at fortælle, at man samarbejder med 17.000+ forhandlere – men ved at tilbyde duft-prøver. Underlige duft-prøver.
Standen var ganske enkelt designet, så den lignede en parfume-stand i et stormagasin, og her kunne besøgende teste otte forskellig dufte og endda blande deres egen varianter.
Og de otte dufte i New Car Smell Collection?
Mudder og roadkill
Der er fx familiebilen (Family Wagon). Sådan en dufter naturligvis af 44 % vådservietter, 31% pletfjerner, 22 % farveblyanter – og 3 % fortrydelse. Eller hvad med duften af en rigtig rå SUV? 57 % mudder, 21 % bark, 16 % sved og 6 % ”roadkill”.
Eller den oplagte duft af den lille, rappe by-bil, en City Compact: 43 % Cappuccino, 29 % hårspray, 25 % læbestift og 3 % yogamåtte.
Ideen med hele set-up’et er naturligvis at gøre de besøgende på udstillingen interesseret i at købe en ny bil – og dermed optage et billån. Og hånden på hjertet: Hvad er den bedste åbningsreplik for en samtale om biler og billån? En folder med tal, der fortæller, hvor dygtig firmaet er? Eller et parfume-skvisj?
Andrea Riley, der er CMO hos Ally, siger i en pressemeddelelse:
– Allys ”New Car Smell”-udstilling er et forsøg på, på en humoristisk måde, at få gæsterne til at tænke lidt længere end den klassiske duft af ny bil og udforske dufte, der matcher forskellige bilers personlighed. Vi ser det som en kreativ og sjov approach til den individualiserings-trend, man ser i bilindustrien i dag.
Se film om marketing-stuntet fra Ally og reklamebureauet Grey New York her.