Lisbeth: Luca, hvis du skal pege på områder inden for video, der optager jeres kunder netop nu, hvad skal det så være?
Luca: Helt klart videoformatet. Tidligere handlede det meget om bare at producere video og så få det ud.
Nu tænker man på målgruppe, længde og generelt placering i en salgsfunnel.
Målrettede videoer giver nemlig et langt bedre resultat, end hvis man bare tager sin eksisterende reklamevideo, og smider den på de sociale platforme.
Vi arbejder pt. med en kunde, der udelukkende arbejder med video på max 10 sekunder på Facebook. Det har vist sig at have den bedste konvertering.
Virale videoer?
Lisbeth: Det er også et område, hvor vi ser et spændende potentiale. Pt. er der stadig mange, der efterspørger en viral video, men når vi så beskriver mulighederne for video-retargeting på bl.a. Facebook, så vækker det stor interesse.
Mange ønsker at skabe forløb, der giver mening, så de personer, der fx har set en video til ende, de får en ny video eller en anden form for content, der stikker dybere. Det handler jo i sidste ende om at få dem til at udføre den ønskede handling – om det så handler om et salg, afgivelse af permission eller lign.
Driv trafik til eget site
Luca: Video er også blevet vigtig på egne kanaler. Flere virksomheder laver video websites, da det simpelthen giver mere mening.
Georg Jensen og Audi er to stærke referencer, der simpelthen får langt mere ud af visualisere og interagere via video.
De besøgende bliver længere, klikker mere og konverteringsraterne stiger.
Lisbeth: Spørgsmålet er nu mere, hvordan de skaber trafik til websitet. Det er jo meget simpelt i virkeligheden. De laver mindre versioneringer, og sørger for at booste dem via sociale medier, så de når ud til de rigtige målgrupper. Men der er bestemt et potentiale for at gøre det endnu bedre.
Aktivering er alfa omega
Lisbeth: Ofte glemmer mange hele aktiveringsdelen. Man bør altid afsætte 50 pct. af budgettet til produktion og 50 pct. til aktivering, når det gælder video. I dag er mulighederne jo utallige, og man kan nærmest ramme 1:1 via sociale platforme, hvis man har det rigtige tekniske set-up.
Vi har jo netop lanceret en spændende integration med Sitecore, der betyder, at dem, der er på begge platforme (Komfo og Sitecore, red.), de får glæde af en automatisering, der kommer alle de besøgende til glæde.
De vil nemlig få annoncer via sociale platforme, der baserer sig på handlinger på websitet – og her tænker jeg ikke på de velkendte re-targeting muligheder, hvor man ser produkter, som man har kigget på.
Nej, det kan gøres langt mere intelligent og basers på interesser og handlinger, så man kun får vist, hvad der giver mening. Og helt automatisk, så der ikke skal sidde en masse mennesker hands-on. Det giver mening.
Automatisering
Luca: Og det er jo helt afgørende, at der sker ting automatisk intelligent. Hvorfor ellers have systemer? Integrationer imellem marketing automation platforme, social media management systemer og video marketing platforme som 23 Video giver super meget mening, så man følger den mulige kunde fra første touch point til de har været kunder i årevis. Det giver mening.
Skulle I have lyst til at høre mere om Video Marketing og Social så deltag i et gratis online event.
Denne artikel stammer fra næste nummer af bladet Markedsføring, der er på gaden i slutningen af denne uge.