Om en måned åbner NextM-konference for de store visioner, og det er i sig selv modigt at bruge ordet ”Next” om intentionerne, men GroupM gør det med åben pande. Her er et kig ind i fremtiden, dog uden facitliste.
– Vi forsøger at levere inspiration til, at marketing og teknologi går op i en højere helhed, siger hoveddrivkraften bag NextM, Mikkel Hagedorn, Head of Business Development hos GropupM.
Rigtig mange konferencer fokuserer på koblingerne mellem teknologi, content og data, men allerede sidste år demonstrerede GroupM, at koncernen magter at løfte opgaven. Og i år bliver det endnu bedre, lover arrangørerne.
– Vi er stolte over, at Brad Templeton, en af internettets pionerer og medstifter af Singularity University, har meldt sin ankomst. Når et menneske, der af Nikolaj Sonne er udråbt til ”verdens klogeste mand”, er man formentlig værd at lytte til.
Digitale evangelister udbreder religionerne
Også en af Googles evangelister, Jeremy Tai Abbett, er til stede og han taler om, hvordan man omsætter nuller og ettaller til innovation. Abbett har hjulpet store brands som Adidas, NIvea og BMW med den digitale transformation.
– Teknologien skal ind og hjælpe brands, og det skal ske nu. Virksomhederne skal frem i bussen, tænke højt og hjælpe os andre, så vi bliver endnu bedre, fortsætter Mikkel Hagedorn.
GroupM inviterer til en konference uden at have løsningerne med i baglommen?
– Vi er ikke specialister, men vi inviterer nogle af verdens førende tænkere til at hjælpe os. Vi mener, at det er inspirationen udefra, ikke indefra, der er drivkraften. Ikke mindst i lyset af, at forbrugerne er tech-ready, og det er brands langt fra. Det dilemma skal løses, og det kan kloge folk bidrage med.
Mon ikke også ”verdens mest connectede mand”, Chris Dancy, kan fortælle os, hvordan vi via teknologi og gadgets skaber et sundere liv for os selv?
Hvis alle er connectede, hvad så?
Men hvad skal vi bruge alle disse menneskers indsigt til, når vi snakker marketing og forretning?
– Det er præcis dét, vi skal inspirere til. Hvis vi alle er connectede med alt lige fra græsslåmaskinen til køleskabet, hvordan gør vi så brands relevante? De tanker, vi præsenteres for, er dybest set skalerbare til rigtig mange forretninger, spørgsmålet er så, hvordan vi skalerer vore forretninger til en fremtid, vore keynote-speakere fortæller os ligger lige rundt om hjørnet.
Men når Elon Musk investerer i raketter?
– Nu har han jo tænkt noget rigtigt med Tesla, og når et menneske som Musk investerer i SpaceX, ser han noget, vi andre kan lære af. Jeg mener, at NextM er et fremtidsværksted, hvor vi skal lære noget af dem, der tænker meget langt ud af boksen. Jeg kan ikke sætte fingeren på, hvad vi skal lære, men jeg er stensikker på, at når vi samler mennesker, der vitterlig også tænker forretning sammen med eksperimenter, har vi andre chancen for at blive inspireret til at gøre noget for netop vore forbrugere, slutter Mikkel Hagedorn.
Læs mere om konferencen her.