Alt tyder på, at Facebook-brugere er ligeså selektive med at ”connecte” med brands som med deres venner.
I en ny rapport udført af det amerikanske social media-bureau Syncapse fremgår det eksempelvis, at den vigtigste grund til folk ”liker” brands er, at de enten i forvejen ejer eller tidligere har været brugere af et givent brand eller produkt.
I rapporten, ”The Value of a Facebook Fan 2013”, som er foretaget blandt 2.080 amerikanske forbrugere, fremgår det således, at 78 pct. af Facebook-fansene tidligere har været brugere af de respektive brands og produkter, som tæller alt fra dagligvarer til fastfood og retail-brands.
Eneste undtagelse er bilmærket BMW, da blot 36 pct. af BMW’s Facebook-fans har været ejere af deres egen Bimmer. Det forklarer måske noget om, at den relativt høje anskaffelsespris også spiller en rolle.
Undersøgelsen konkluderer, at der hovedsageligt er 10 gode grunde til, hvorfor folk ”liker” et brand på Facebook.
Rækkefølgen ser således ud:
1) Ønsker at understøtte et brand, som man synes godt om (49 pct.)
2) For at modtage en rabat eller kupon (42 pct.)
3) Vil gerne modtage regelmæssige opdateringer fra det pågældende brand (41 pct.)
4) Ønsker at deltage i konkurrencer (35 pct.)
5) Dele personlige oplevelser med brandet (31 pct.)
6) Ønsker at dele livsstil og interesser med andre (27 pct.)
7) På udkig efter specifikke produkter og serviceydelser (21 pct.)
8) Ens venner var i forvejen fan eller havde klikket ”like” (20 pct.)
9) Påvirket af reklame via tv, online eller magasiner (18 pct.)
10) Blev anbefaler at blive fan (15 pct.)