Kære Tom OlsenLad det være slået fast med det samme. Denne diskussion handler ikke om for eller imod kreativitet eller for eller imod kreative priser. Begge dele er nødvendige og ønskelige.
Jeg er helt enig i, at kreativitet er det værktøj, der skal bruges til at skabe værdier i forbrugernes bevidsthed. Og nøjagtig lige som man i alle andre brancher belønner det bedste skal reklamebranchen selvfølgelig også gøre det.
Diskussionen handler om, hvilke præmisser det skal ske på. Creative Circle har valgt at lægge vægt på, at reklame skal være nyskabende. Jeg stiller spørgsmålstegn ved, hvorfor reklame skal være nyskabende. Reklame har vel primært til opgave at hjælpe en annoncør med at styrke sit image og/eller sælge sit produkt. I Creative Circles terminologi kan en dukke og en skuespiller ikke gøre noget godt for DSB, fordi en dukke og en skuespiller allerede har gjort noget godt for et par cowboy-bukser. Og to skuespillere i dialog kan ikke gøre noget godt for Fiskebranchen, fordi to skuespillere i dialog allerede har gjort noget godt for en sodavand.
De kreative i branchen løfter sig på den måde op på en elitær og kunstnerisk orienteret kreativ holdning, som jeg tror, distancerer branchen i forhold til bl.a. kunderne.
Det er en misforståelse at hævde, at vi vil blive oversvømmet med reklamefilm med dukker og en skuespillere, hvis man belønner en kampagne som DSBs Harry og Bahnsen. Hvis vi bliver det, så bliver vi det nok under alle omstændigheder, fordi kunderne lægger pres på fuldstændig uden hensyntagen til Guldkorns-juryens holdninger.
Men pointen er, at juryen jo ikke behøver belønne alle film med en skuespiller og en dukke. Fordi konceptet har været en succes for Levis og DSB er det jo ikke sikkert, det er en succes for andre. Det handler jo om, hvorvidt tingene går op i en højere enhed: at konceptet er godt tænkt i forhold til annoncøren, produktet og markedet – og at det er godt eksekveret. Jeg vil gerne have tillid til, at en Guldkorns-jury består af så kompetente reklamefolk, at de er i stand til at bedømme reklame ud fra de præmisser.
Det handler om, hvorvidt Guldkornet skal udvikle sig til Reklamebranchens Oscar, og derved fremme forståelsen for og anseelsen af godt kreativt arbejde i en bredere kreds end en kreativ elite på bureauerne.
Heller ikke i brancher som film og musik handler det isoleret om at være nyskabende. Man belønner dem, der er sluppet bedst fra arbejdet i årets løb.

Hilsen
Finn GraversenPS! Efter mit første debatindlæg har jeg fået en del reaktioner. Det er min oplevelse, at rigtig mange blandt bureau-direktører og kontaktfolk samt kunder er enige i mit synspunkt. Jeg oplever således et skisma mellem de kreatives holdninger, som de udtrykkes i Creative Circle på den ene side og kontakt-folk/kunder på den anden side. Det skisma må være et stort problem for branchen – og dårlig markedsføring af branchen, når man udstiller det i Guldkorns-sammenhæng. Derved forærer man de senere års mest succesrige bureau, Kunde & Co, midtbanen.