Hvordan tænkes marketing fremadrettet? Dette store, men i og for sig enkle spørgsmål, agter de digitale specialister hos LBi at kigge på i løbet af en 3-dages Masters Class på Hyper Island, svenskernes svar på oraklet i det digitale Delphi.
– På et teoretisk plan forstår de fleste af os vigtigheden af at få revet siloerne ned og arbejde på tværs af kompetencer – især med det mediebillede, vi oplever i øjeblikket, siger Bettina Sherain, CEO i LBi Danmark:
– Men selvom bevidstheden er der, kan det stadig være svært at opnå i praksis. Vi oplever, at vores kunder i høj grad tvinges ud i nye samarbejder på tværs, og vi vil derfor gerne bidrage til at sætte problematikken og løsningen på dagsordenen.
Det er ikke kun Bettina Sherain, der mener, at en af marketings allerstørste udfordringer handler om at koordinere en vedtaget strategi på tværs af siloerne. Og overhovedet få ”silo-beboerne” til at indse, hvad deres rolle er i virksomhedens vedtagne strategi.
Stort set alle andre eksperter på området mener også, at ”integration på tværs” er den nyeste og vigtigste udfordring, og LBi har da også inviteret nogle store kanoner til at drøfte problemstillingen – og inspirere til løsningen. Det drejer sig bl.a. om virksomheder som Coca-Cola, Johnson & Johnson, Sony Ericsson, Mærsk og Virgin Atlantic.
Men hvorfor en Master Class på Hyper Island?
– Grunden til vi har valgt at samarbejde med Hyper Island skyldes, at de i øjeblikket høster international anerkendelse for deres utraditionelle tilgang og metoder. Vi har som digitalt bureau altid arbejdet på tværs af kompetencer, men kompleksiteten af at arbejde digitalt har ændret sig, fortsætter Bettina Sherain.
– Vi inkorporerer forsat nye kompetencer i vores løsninger og må derfor også løbende udvikle vores tilgang til ”blending”.
Hyper Islands digitale ekspertise er, sammen med de tre andre vigtigste kommunikations- og reklameskoler, en af forklaringerne på, at svenskerne har nogle af verdens bedste digitale bureauer. Svenskerne har for mere end 10 år siden forladt den bastion, hvor ”digital” opleves som primært en ”teknologisk” tilgang til kommunikationen.
Hyper Island har i øvrigt vokseværk, drevet frem af egen succes, og i øjeblikket etablerer den svenske skole sig i England. Master Class’en varer fra fredag til søndag aften, og Markedsføring deltager. Mere om det i Markedsføring 12-2011, der udkommer i uge 42.