Verdens 7. største bilproducent, Hyundai, har store vækstplaner i Danmark. Til at løfte de kommende opgaver har bilproducenten valgt at skifte reklamebureau til Republica efter en bureau-konkurrence med fire deltagende bureauer. Udover Ogilvy, Home Sweet Home og Republica, deltog også Hyundai’s gamle bureau, Adtention A/S fra Koldning
Ifølge marketingchef Jens Ibsen, Hyundai Bil Import, meldte Republica sig på banen med den mest modige, dristige og vidtrækkende position for Hyundai mærket blandt de deltagende bureauer. Positionen bliver samlet i payoff’et ”Hyundai – der er nogen der kan”.
– Positionen tiltalte os, men fra starten var vi ikke helt sikre på, at den nu også ville holde vand på alle vores modeller. Efter et par runder med kreative ekstraøvelser stod det imidlertid klart, at bureauets bud på Hyundais position i Danmark var ramt præcist. Og så har det da også talt med, at Republica har et særligt mix af erfaringer inden for mærkekommunikation og detailhandel – og det er bestemt ikke uvæsentligt for en bilimportør med over 60 forhandlere, siger Jens Ibsen, der er overbevist om at Hyundai vil stå godt rustet til at nå de ambitiøse mål for Hyundai mærket i Danmark. Med dine vækst mål følger også flere penge til markedsføring.
– I kraft med at vi oplever en større vækst i salget, vil vi også øge vores markedsføring, siger Jens Ibsen, der ikke vil oplyse hvor meget Hyundai vil øge budgettet med.
Både i Danmark og verden ligger Hyundai nummer 7 på salget over personvogne. Det er Hyundais internationale målsætning at være verdens 5. største bilproducent inden udgangen af 2005.
Ifølge adm. direktør Jens Thrane-Møller, Republica, har Hyundai Bil Import gjort det godt som kædeforretning.
– Da Hyundai i sin tid kom til Danmark, stod forhandlere ikke ligefrem i kø for at komme til at repræsentere mærket. De som gerne ville være med på vognen oplevede sidenhen en stærk fremgang sammen med importøren, og her har Hyundai Bil Import udvist loyalitet over for de forhandlere, der fra starten troede på mærket. Det tror jeg er vigtigt på et marked, hvor slaget om forbrugernes gunst i høj grad skal vindes i forhandlerleddet, siger Jens Thrane-Møller.