Markedsføring har i december bedt et udpluk af årets Rambuk-vindere sætte ord på året, der gik – og året, der kommer.
I dag har Dorthe Krogh, CMO, Alm. Brand og tidligere marketingchef for investering i Danske Bank, taget udfordringen op.
Vi spurgte hende, fordi hun sammen med Danske Bank og bureauet Eiffel i november vandt NENT Effekt Prisen for kampagner med budget under en million for casen ”James & June” for investerings-app’en June by Danske Bank.
Den bedste kampagne i 2020 var…
… ikke nem at identificere. 2020 har været præget af det nære salg og mere rationelle budskaber i det danske, så jeg synes ikke, jeg har set meget kreativitet. Eller også har jeg bare ikke fulgt godt nok med. Fristes lige nu til at nævne ”Danica inviterer til Northside 2049”, nu hvor jeg ikke længere er ansat i Danske Bank. Men et kig ud over grænserne får mig alligevel til at nævne Nikes “For Once Don’t Do It”. Den kreative eksekvering er enkel, lige fra Nike-hjertet – og tæt linket til deres koncept og rolle i samfundet.
Årets største marketing-overraskelse var, da…
… en reklamefilm blev grunden til en bombetrussel mod et reklamebureau først på året. Det var voldsomt og helt ude af proportioner.
Årets mest opsigtsvækkende marketing-jobskifte var …
… en tendens. Der har været en del rokeringer i år inklusive mig selv, men opsigtsvækkende? Det ved jeg ikke. Jeg har dog bemærket, at freelance-vejen ikke har været så populær i 2020, som den var i 2019, men det er nok mere end tendens.
Efter pandemien ramte, er jeg begyndt at…
… værdsætte værdien af sceneskiftet mellem fysiske møder og effektive arbejdsdage med teams og forberedelse. Er begyndt at lægge mere mærke til folks stemmer og øjne – og se, hvordan man kan læse oplevelser og reaktioner i øjnene eller stemmen. Det er vildt, som nogle mennesker kan smile med øjnene. Det gad jeg godt lære.
I 2021 vil hele marketingbranchen tale om…
… ting vi elsker. Musik, socialt samvær og alt det, vi plejer at være gode til i marketingbranchen, og som vi har været afskåret fra i 2020. Det tror jeg vil fylde en del i vores kreative eksekveringer i 2021. Det og bæredygtighed.
Se Nikes “For Once Don’t Do It”, som Dorthe Krogh fremhæver, her.