Det er vanskeligt at åbne en avis eller et tv i disse dage uden at høre om lakridspiber. Og hvorfor ikke udnytte det, når man nu rent faktisk fremstiller de populære sorte stænger.
Sådan tænker i hvert fald Malaco, som sammen med kommunikationsbureauet Revolt tidligere i år kickstartede sin nye kommunikationsstrategi. En strategi baseret på earned media, community marketing og brugerinddragelse frem for klassisk reklame.
Samarbejdet blev skudt i gang i foråret – længe før lakridspiben blev et varmt medie-tema – med kampagnen ”Gi’ Piben en anden lyd”, hvor kendte danskere som Flemming Østergaard, Joachim Boldsen, Jokeren og mange flere samlede stemmer og dermed penge ind til Danske Hospitalsklovne via Facebook.
Og nu – i disse lakridspibe-tider – lægges næste lag på kampagnen i form af lanceringen af blandt andet Specktors-designede Lakridspibe-plakater og special-designede T-shirt fra Les Deux.
Igen går pengene, der kommer ud af initiativet til de Danske Hospitalsklovne og deres arbejde på landets hospitaler. Indtil videre er der samlet over 30.000 kroner ind.
– Skippers Pibe er udover et folkekært stykke lakrids også blevet symbol på potentialet inden for brugerdrevet markedsføring. I løbet af de seneste måneder har vi sammen med Revolt nået fantastiske resultater. Alt sammen ved at turde satse og give forbrugeren produktet i hånden, siger Heidi Teschemacher, der er marketingschef i Cloetta, som ejer Malaco-brandet.
Med aktiviteten læner brandet og bureauet sig op ad fænomenet ”newsdriven marketing” eller ”real time marketing” – marketing, der udnytter en aktuel mediesag, begivenhed eller en særlig dagsorden, til at gå i luften med kommerciel kommunikation.
Og ifølge Revolt er Malaco ikke de eneste der har fået øjnene op for et større fokus på earned media, content og community marketing.
– I højere grad end nogensinde, ser vi en stigende interesse for vores felt. Det er tydeligt, hvordan også større virksomheder indser, at de bliver nødt til at tænke anderledes og nyt i kampen om forbrugernes opmærksomhed, siger Morten Meisner-Jensen, stifter og direktør i Revolt.
Udover Cloetta arbejder Revolt også for virksomheder som Unilever, Pernod Ricard og Procter & Gamble.