At starte en ny avis lyder økonomisk set som en gal mands værk, men ”i” – kort for »informação« – fra Lissabon har gjort, hvad stort set alle etablerede aviser i verden kæmper for: Skaffet nye læsere.
– Man skal være godt tosset for at starte en ny avis på nuværende tidspunkt. Derfor var det klart fra begyndelsen, at hvis det skulle blive en succes, så skulle det være radikalt anderledes, siger Carlos Galamba, adm. direktør på ”i”.
Avisens koncept gør blandt andet op med den almindelige emneopdelte sektionstankegang. Samtidig giver et ekstremt fokus på design og layout et resultat, der mere minder om et dagligt magasin.
Efter omkring halvandet år på markedet har avisen stabiliseret sig med et oplag på godt 26.000. Fokus på politik og økonomi blandet med et ungt look og en urban livsstilssektion betyder, at avisens læsere primært er centreret omkring landets to største byer, Lissabon og Porto.
En vigtig faktor i at fange de unge læsere er det grafiske udtryk. Fotografier og grafik dominerer flere sider i avisen, og chefdesigner Pedro Fernandes er ikke bange for at overdrive betydningen:
– Avisens udtryk er utroligt ungt og friskt, og vi arbejder med nyhederne på en meget grafisk måde. Det er tænkt som et dagligt magasin og det tiltrækker de unge læsere, siger han.