Videnskabsminister Helge Sander uddelte forleden årets IAA pris for den bedste offentlige public service kampagne. Blandt de 16 indsendte kampagner havde dommerkomiteen valgt at tildele årets IAA-pris til 6 om dagen-kampagnen, som 8 samarbejdende organisationer har stået bag. Og det var da også det unikke samarbejde, der blev lagt vægt på i motiveringen for prisen, som rektor Ole E. Andersen fra Reklameskolen stod for i forbindelse med prisoverrækkelsen.
Ole E. Andersen begrundede valget således:
– Den vindende kampagne er et strålende eksempel på, at et bredt samarbejde mellem interessenter fra både den private og offentlige sektor er vejen frem, når det gælder et langt sejt træk med holdningsbearbejdning og adfærdsregulering. Salg, sjov og sundhed går taktfast hånd i hånd.
– Med en konsistent fastholdelse af hovedideen er der masser af kreativitet og synergi – omend det ind imellem både grafisk og idemæsigt er lidt løssluppent. Men i lyset af de mange og store organisationers medarbejdere, der har fungeret “reklamebureauer” i den nu 2 årige- kampagneperiode, er mangfoldigheden og fællesorienteringen i kampagnes elementer imponerende. Det er en meget engageret og stædig kampagne.
– Og den har virket: den helt afgørende målsætning – at sælge mere er – er flot dokumenteret med 18% stigning i kampagneperioden. Lad dette succesrige samarbejde på tværs af mange specifikke interesser blive en model for fremtidige kampagner inden for andre felter. For det kræver styrke og konsistens at få gennemslagskraft og ændre adfærd.
De 8 samarbejdende organisationer bag kampagnen er Apotekerforeningen, Ernæringsrådet, Forbrugerinformation, Fødevaredirektoratet, Forskningsforeningen frugt, grønt og kartofler,
Gartneribrugets Afsætningsudvalg, Kræftens bekæmpelse og Sundhedsstyrelsen
Dommerkomiteen bestod af Sekretariatschef for Forbrugerinformationen Christine Antorini, Rektor for Den danske Reklameskole Ole E. Andersen, Chefredaktør for Markedsføring Anne Nimb, Professor ved Odense Universitet Anker Brink Lund og Formand for IAA Chapter Denmark Donald Nekman
Der var hædrende omtale til Foreningen LEV, Fødevaredirektoratet , Den Internationale Brigade og Reklame for Alvor-kampagnen for Læger Uden Grænser.