IBM’s atom-reklame hitter

Det er formentlig ikke IBM, de fleste mennesker nævner allerførst, hvis man beder dem pege på en virksomhed eller et brand, der udmærker sig med topkreative reklamefilm.

Men lige nu taler nærmest hele verden om en lille halvandet minut lang video, som blev lagt på YouTube i forgårs. ”A Boy and his Atom – The World’s Smallest Movie” hedder den, og i skrivende stund ligger filmen som nummer to på Viral Video Charts liste over mest delte reklamefilm inden for det seneste døgn.

I tilgift har Guinness World Records udråbt den til at være den mindste stop-motion film, der nogensinde er lavet. Dermed må Wieden+Kennedy og Aardman Animations mikroskopiske ”Dot” for Nokia, der løb med en Epica d’Or for tre år siden, med andre ord se sig slået på den front.

IBM-filmen ligner som sådan enhver anden lille stop-motion film, men det bemærkelsesværdige er, at den er skabt af atomer, og at den dermed kun kan ses gennem et mikroskop, som forstørrer den 100 millioner gange.

Forskerne hos IBM har længe kunnet flytte rundt på atomer, og det er ikke noget de gør for sjov, men fordi det kan have kæmpebetydning for lagring af store datamængder. Og for at vise, hvor langt man er kommet på den front, har man altså – sammen med reklamebureauet Ogilvy & Mather – valgt at skabe den lille film, som du kan se nedenfor.

Filmen viser sådan set ”bare” en tændstik-dreng, der leget med en bold, og det lyder jo ikke af så meget, men drengen og bolden er bygget af ilt-atomer, som flyttes rundt for at skabe indtryk af bevægelse.