Jeg giver ikke meget for dommerpanelets krav til idé i kommunikationen. Jeg synes snarere man skulle hæfte sig ved om der er idé medkommunikationen. Og da panelet så oven i købet har gjort sin kritik til ren luft, skal jeg her – i mangel på indhold i kritikken – forsøge at løfte sløret for den dybere mening med den serie film som …% Co. i øjeblikket kører for Danske Bank.
Respekten for, eller snarere troen på det potentiale, der er i de mennesker man laver forretning med, er selve kernen i det at være en dygtig bank. Det er den tro der gør, at man som kunde i Danske Bank oplever en stærk faglig empati, og en anerkendelse af ens kompetencer. Hvis man vel at mærke er i besiddelse af noget sådant.
Det oplever mange mennesker som befriende, til forskel fra den omklamring og “talen ned“, som mange andre banker lægger for dagen i deres markedsføring.
Danske Bank forsøger ikke at charme sig til sine kunder ved at lave reklamer, som er form uden indhold. Derfor indrykker man reklamer, som der er idé med. Af samme grund laver man autentiske interviews, med autentiske mennesker, som har noget de er bedst til. Og levendegør herigennem sætningen “Gør det du er bedst til, det gør vi“ med afsenderen Danske Bank.
Det er vi nogle stykker der aller-ydmygst mener, at der er en idé i. Men det skal man selvfølgelig være en kompetent reklame-dims for at kunne bedømme.