Gratismagasinet Idenyt, der især henvender sig til villaejere, er tilbage i førersædet som Danmarks største printmedie med et oplag, der i februar når op på små 1,7 millioner eksemplarer.
Søndagsavisen når til sammenligning ud til 1,4 millioner modtagere.
Generobringen af førertrøjen understreger ifølge administrerende direktør for Idényt, Henrik Skjoldager, hvad der har været bladets styrke i alle årene.
– Vi er på samme tid massekommunikation og et specialmedie for en veldefineret målgruppe, siger han.
Ifølge Henrik Skjoldager er villaejerne noget nær en ønskemålgruppe.
– Der er en hel masse forbrug, som er styret, når man har et hus. Uanset hvad for en slags hus man har, skal græsset slås og vindskederne males, siger Henrik Skjoldager.
Til sammenligning har man hos Idényt erfaret, at der ingen fællesnævner findes for folk, i der bor i lejlighed med hensyn til livsstil og forbrug.
Idenyt er et magasin
Ude hos modtagerne respekterer Idényt ikke et ”nejtak til reklamer”. Argumentet er, at Idényt netop ikke er en reklame, men derimod et magasin.
Alligevel har huset Idényt i samarbejde med Post Danmark fundet frem til en metode, så man ikke belemrer folk med et gratismagasin, som de vitterligt ikke ønsker at modtage.
– I alt drejer det sig om cirka 500 nej-sigere på landsplan. Derfor konkluderer vi, at vi er ret velkomne i folks postkasser, selvom vi kommer uopfordret, siger Henrik Skjoldager.
Ansvarshavende chefredaktør på idényt, Anna-Lise Aaen, glæder sig over, at bladet igen kan smykke sig med at være det printmedie, der når ud til flest.
– Uanset krisen vil et magasin som vores altid have en værdi, hvis man er villaejer, fordi vi kommer med praktiske anvisninger, vurderer Anna-Lise Aaen.
Hun oplyser dog videre, at man i bladhuset i Herlev – trods smult vande – efterhånden godt kan registrere, at samfund omkring er ramt af økonomisk tilbageslag.
– Annoncørerne forholder sig afventende. De er langsommere til at indgå årsaftaler, end de tidligere år, siger Anna-Lise Aaen.
Søndagsavisens direktør Arne Ullum siger, at det ikke har den store markedsmæssige betydning, at Søndagsavisen må se sig overhalet af idényt.
– Vi lægger vægt på at være Danmarks største avis, hvor Idényt har en helt anden profil. Vi er mere fokuseret på konkurrencen fra de andre aviser, siger Arne Ullum.
Han fremhæver også, at Idényt satser på landsannoncer, hvor Søndagsavisen anstrenger sig i andre og mere segmenterede boldgader.