Leko, skulle den hedde. Den nye miljøvenlige bil, som møbelkæden Ikea angiveligt ville sende på markedet til april.
Ha ha, sagde medier, klummer og blogs verden over. Det er et glimrende PR-stunt, men nok nærmere en ren aprilsnar, datoen taget i betragtning.
Nu er det imidlertid lykkedes for New York Times at afsløre, hvad stuntet gik ud på. Nemlig en ny online delebil-ordning, skræddersyet til Ikea-kunder i Frankrig.
Også her på markedsforing.dk hoppede vi
med på vognen, så vi kipper naturligvis med flaget for vores amerikanske kolleger, som skarpsindigt fandt ud af, hvad det i virkeligheden handlede om.
Til New York Times skrev Isabelle Cremoux-Mirgalet, en talsmand fra Ikea Frankrig, at Leko-bilen var ment som en viral kampagne for den nye service, og at servicen netop har alle de positive egenskaber, som blev lovet for ”the car according to Ikea” på nettet i sidste uge.
Delebil-ordningen gælder for 26 franske Ikea-butikker, og gennemføres i samarbejde med virksomheden Comuto, som i forvejen står bag den franske delebil-hjemmeside covoiturage.fr.
Se
Ikeas nye tilbud til franskmændene