I dagene op til Barack Obamas tiltræden har Ikea søsat en ny og noget anderledes kampagne i USA. Det skriver brandweek.com.
Kampagnen har fået navnet ”Embrace Change 09” og omfatter bl.a. en kopi af det ovale præsidentkontor – naturligvis opbygget i Ikea-møbler – på Union Station i Washington.
En række outdoor-elementer i form af plakater, samt streamers på busser og tog skal ligeledes promovere møbelkæden, og endelig er der kreeret en særlig
hjemmeside, hvor besøgende kan designe deres eget ovale kontor.
Sidste år brugte Ikea, ifølge Nielsen Monitor-Plus, til og med oktober i nærheden af 400 mio. kroner på amerikansk markedsføring, ekskl. online, og ifølge kædens egne oplysninger svarer den aktuelle indsats nogenlunde til et reklamefremstød for en ny butiksåbning.
sit