For to år siden valgte IKEA reklamebureauet We Love People til at hjælpe med at udvikle en ny kommunikationsplatform, der kunne tale til hjertet og drømmene.
IKEA kom fra et tv-baseret univers ”Kvalitetstestet af Hverdagen”, som Hjaltelin Stahl stod bag, men behovet var at finde en kommunikationsplatform, som kunne eksekveres ud på andre platforme. Det blev til et mere kontinuerligt flow af content-baserede spor i egne og sociale medier.
Og det har fungeret rigtig godt, fortæller IKEA’s danske marketingchef Lena Gaarde, men mediebilledet og forbrugernes medieadfærd ændrer sig fortsat, og derfor er det tid til at kigge sig lidt omkring igen.
Men der er ikke tale om en decideret bureaukonkurrence?
– Nej, det er der ikke. We Love People er fortsat bureau for IKEA, og de har til fulde leveret det, vi ønskede dengang. Men i øvrigt har vi jo hele tiden samarbejdet med flere andre bureauer – fx Hjaltelin Stahl på CRM, MediaCom på media og Help på PR – og det vi gør nu, er sådan set bare at se os lidt om efter en eller flere samarbejdspartnere på strategifronten.
Har I været skuffede over We Love People?
– Absolut ikke. Tværtimod, har de givet os præcis det høje, kreative niveau, vi efterspurgte, da vi gik i pitch for snart tre år siden. Men nu skal vi have en strategisk platform, der kan bringe os videre derfra, hvor vi er i dag, og We Love Peoples styrker ligger i det kreative, som vi fortsat vil benytte dem til. Det har vi i øvrigt en helt åben dialog med dem om, siger Lena Gaarde.
Hun mener, det er sundt at kigge ud af faste bokse og indgroede vaner engang imellem, men fastslår, at det er for tidligt at sige noget mere konkret på nuværende tidspunkt.
Kunne en samlet nordisk løsning eller et udenlandsk bureau komme på tale?
– Jeg vil nøjes med at sige, at vi ser os omkring, slutter hun.