Nordiske kommunikations- og marketingprofessionelle peger på den svenske møbelgigant Ikea, når de vurderer hvilken virksomhed, der klarer sig bedst, når det drejer sig om kommerciel kommunikation i Norden.
Det viser en ny undersøgelse, Nordic Executive Survey, som blev gennemført blandt nordiske kommunikations- og marketingprofessionelle i september i år af analysehuset Hammer & Hanborg i samarbejde med markedsføringsforeninger i Norge, Finland og Danmark.
Ikea fik otte procent af de 408 respondenters stemmer, mens andenpladsen blev delt mellem det svenske supermarked ICA og danske Lego.
Svarene i undersøgelsen var utroligt spredte, hvilket bl.a. gav sig udslag i, at næsten en tredjedel af de adspurgte professionelle kommunikatører var ene om at stemme på en virksomhed. Det er blot med til at understrege, at det i høj grad er en meget subjektiv mening, hvad god kommunikation, eller marketing, er.
Ikea roses af undersøgelsens deltagere bl.a. for at have “konsekvente, tydelige og enkle budskaber” i alle kommunikationskanaler, hvilket kombineres med innovative greb. ICA er primært med i toppen på grund af selskabets iøjnefaldende reklamefilm og relations-markedsføring, mens Lego roses for sine produkter, der i sig selv er markedsføring. Dertil kommer et beundringsværdigt tæt samarbejde med kunderne, lyder det fra de kommunikations- og marketingansvarlige.
Her er undersøgelsens Top 5:
1. Ikea
2-3. ICA
2-3. Lego
4. DNB
5. Novo Nordisk
Kilde: Nordic Executive Survey, Hammer & Hanborg.