”Bo som de rige uden de riges problemer” og ”Burhøns” får erstatninger om kort tid, efter at Hjaltelin, Stahl & Co har overtaget Ikea og Telia Stofas budgetter fra hhv. Robert/Boisen og Propaganda McCann.
Stofa blev landet efter en bureaukonkurrence, og kampagnen – der består af ”DM og online, men også meget tv” – indledes her til efteråret, mens Ikea er ny fast kunde pr. 1. september uden bureaukonkurrence. Hjaltelin, Stahl & Co har dog været på prøve siden 1. april.
Ikea vil fastholde visionen om ”kvalitet, design og funktion til en lav pris” og tonen: Et glimt i øjet og noget, andre ikke har gjort før, understreger Katarina Hansson, markedschef for Ikea Danmark.
– I fremtiden vil vi komme til at se et skift i mediamixet og et nyt tyngdepunkt. Vi har et stærkt varemærke, som vi dels skal beskytte, dels skal fortsætte med at opbygge, så vi kan drive trafik til vore varehuse. Det er baggrunden for valget af Hjaltelin, Stahl & Co.
Se historien i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i dag.
peng