Det kan være svært ikke at få præstationsangst, når man bombarderes med billeder af vennernes perfekte majspanerede brystfileter, mosters perfekte Othello-lagkage eller søsters perfekte børnefødselsdagsmenu på de sociale medier.
Læg dertil de mindst lige så perfekte måltider, som vises frem af livstils- og madbloggere, i tv-programmer og i kogebøger, og du er næsten garanteret en mild form for stress, næste gang du står foran kødgryderne og forsøger at frembringe en velsmagende og (ikke mindst) fotogen middag.
Og er forventningerne til Hr. og Fru Jensens kogekunst mon ikke ved at tage overhånd?
Jo, mener IKEA, der med en ny reklamefilm – ”Let’s Relax” – ønsker at sætte gang i en diskussion om urealistiske forventninger, der gør livet mere krævende, end det burde være.
Hvorfor stresser vi?
Indsigten bag ”Let’s Relax”-filmen udspringer af en rundspørge foretaget af IKEA blandt over 12.000 respondenter verden over mellem 18 og 80 år.
Den har udmøntet sig i en rapport, der bl.a. viser en nostalgisk længsel efter ”det gamle” hjem, som var et sted, hvor man kunne flygte fra det omgivende samfunds skrappe krav, slå benene op og virkelig være sig selv.
Men de dage er ovre, da vi også gerne vil være sociale. Vi socialiserer døgnet rundt og deler vores måltider, liv og hjem med venner og fremmede via blogs, Facebook etc.
Det er dette, der både kan være inspirerende og stressende, lyder det fra IKEA.
For hvordan kan man fx nå at servere lækre, nærende måltider baseret på sæsonens råvarer fra lokalområdet hver dag, så man også kan få børnene og livsledsageren til at spise og samtidig være så fotogene, at måltiderne også kan deles på SoMe?
Svaret er, at man skal tage det roligt. For det er der ingen, der kan. Alle ”snyder” for at få hverdagen til at hænge sammen.
– IKEA ønsker at hjælpe dig til at sige “farvel“ til stress og “goddag” til glæden ved at lave mad, spise den og være sammen. “Farvel” til at følge moden, “Goddag” til det, der gør dig lykkelig. “Farvel” til den “rigtige” måde og “goddag” til din måde, lyder det fra den svenske møbelkæde.
Bag reklamefilmen står det svenske reklamebureau Acne, men en dansk kreativ har også en finger med i spillet.
Det er Morten Kjær, som er Creative Director, IKEA Creative Hub.
Se den omtalte video herunder:
Credits:
Kunde: IKEA
Bureau: ACNE
Creative Director: Johan Holmgren
Executive Producer: David Olsson
Art Director: Cecilia Dufils
Copywriter: Markus Bjurman
Creative IKEA: Fredrik Preisler
Creative IKEA: Katie Copeland
Creative Director IKEA: Morten Kjær
Head of planning IKEA: Morten Lundholm
Project manager IKEA: Mia Malmström
Producer: Fredrik Skoglund
Director: Tompa & Rondo
Director of Photography: Anders Jedenfors
Final Art: Oliver Juan
Produktionsselskab: ACNE