Chancerne er ikke store, når fire danske reklamefilm er shortlistet i Cannes Lions film-kategorien, men de er der.
359 stykker filmisk kommunikation skal bedømmes, og hvor Robert/Boisen har to for Spies og én for Interflora med i finalen, deltager Hjaltelin, Stahl & Co med ”Sunny Beach” kampagnen for Ikea.
– Jeg vil ikke nægte, at vi er meget stolte over at blive nomineret til shortlisten, siger Steffen Hjaltelin, partner i Hjaltelin, Stahl & Co, der også vandt en Epica-guld for samme kampagne tidligere i år. ”Ikke mindst fordi vi hører igen og igen, at reklame ofte står enten på et kreativ ben eller et effekt-ben. Men netop Sunny Beach dokumenterer, at den rigtige kreative idé er forudsætningen for effekten.”
Ikea-kampagnen har løftet Ikeas køkkener frem til positionen som Danmarks mest solgte køkken. Samtidig er kvalitetsopfattelsen af køkkenet flyttet massivt, viser Ikeas egne interne undersøgelser.
Men det sikrer i sagens natur ikke Cannes-hæder. De 359 andre kampagner har ligeledes fornemme effektmålinger med i bagagen.