Efter fem års godt og resultatskabende samarbejde med Hjaltelin, Stahl & Co. har IKEA Danmark valgt at indlede en udbudsrunde. Det samme gør IKEA Sverige, hvor Forsman & Bodenfors sidder på budgettet, og har gjort det fornemt i 12 år.
Målet med de nye pitches er at bruge de gode resultater for den kommercielle kommunikation i begge lande som afsæt til at nå endnu længere med brandet og virksomheden. Den positive holdning, de fleste skandinaver har til virksomheden, skal udvikles yderligere, lyder det fra IKEA.
– IKEA har en vision, der handler om at skabe en bedre hverdag for mennesker, og vi vil fremadrettet gøre vores bedste for at kommunikere endnu mere engageret og involverende med så mange danske forbrugere som muligt, siger stedfortrædende marketingchef Lena Gaarde, IKEA Danmark, og fortsætter:
– Vi har i dag et godt og tilfredsstillende samarbejde med Hjaltelin, Stahl & Co., og vi har i fællesskab opnået rigtig gode resultater. Men vi er en virksomhed, der altid gerne vil gøre tingene bedre, og i den forbindelse er det sundt efter en årrække at gennemgå og revurdere et samarbejde med en partner.
– Vi laver fantastiske resultater i samarbejde med IKEA og har gjort det i mange år. Det har været godt for IKEA, og det har i høj grad også været godt for os som bureau. Nu har IKEA valgt at sætte samarbejdet i udbud, som det også er sket i Sverige. Vi har naturligvis valgt at deltage i runden, så vi har muligheden for at fortsætte det gode samarbejde fremover, siger Nicolai Stahl, kreativ direktør og partner i Hjaltelin Stahl Gruppen.
Steffen Hjaltelin tilføjer:
– Vi er helt trygge ved at tilslutte os den svenske ”Bjørn Borg-model”. Når det går godt, har vi netop overskud til at gøre det endnu bedre. Og når Forsman & Bodenfors, der sidste år blev udnævnt til verdens bedste bureau, går all-in i pitch-processen, skulle vi være nogle skarn, hvis vi ikke også meldte os parate til konkurrencen.
Udbudsprocessen indledes nu, og den består af to faser. I første fase shortlister IKEA og Dan Hestbæk fra Hestbæk Consult, der faciliterer processen, 3-4 bureauer. I fase to til august bliver de shortlistede bureauer bedt om at løse en opgave med afsæt i en konkret brief. Udbuddet gælder hele IKEA Danmarks reklamebudget. Tilsvarende proces blev sat i gang i fredags i Sverige.
IKEA Danmark forventer at være klar med shortlisten i slutningen af juni. Den endelige beslutning bliver truffet og kommunikeret til oktober i år. Hjaltelin Stahl Gruppen arbejder videre for IKEA frem til oktober. Forsman & Bodenfors gør det samme i Sverige.