Sidste år uddelte Ikea 1,35 mio. danske kataloger, men i år bliver kapaciteten sat ned med 200.000 eksemplarer. Blandt andet af hensyn til miljøet.
– Vi er altid meget opmærksomme på, hvordan vi kan optimere vores katalog i en miljøvenlig retning. For eksempel trykkes det på miljøvenligt papir, som kommer fra plantager i Finland, hvor der altid plantes et træ, når der fældes et. Nu nedsætter vi også distributionsoplaget og tager ad den vej yderligere miljøhensyn, fortæller Ikeas danske marketingschef Katarina Hansson.
Og man regner ikke med ringere effekt trods færre distribuerede kataloger. Tværtimod, mener hun, adresseret distribution frem for massedistribution giver højere effekt.
– Målinger, vi har fået foretaget, viser, at op mod 50 pct. af modtagere ikke husker at have modtaget Ikea-kataloget, hvis de har fået det uadresseret. Derimod husker 75 pct., at have modtaget kataloget, hvis de har fået det tilsendt adresseret, siger marketingchefen.
I første omgang dropper Ikea massedistribution i alle større byer, hvor kun Ikea Family medlemmer får kataloget tilsendt adresseret.
sit