Den svenske møbelgigant Ikea er det mest bæredygtige brand, der findes på det danske marked, mener danskerne ifølge en ny svensk undersøgelse – Sustainable Brand Index.
Og pudsigt nok har Ikea – som også topper den norske liste – dermed et bedre bæredygtigt omdømme i Danmark og Norge end i hjemlandet Sverige, hvor Ikea må nøjes med en ottendeplads.
Målingen viser, ifølge en pressemeddelelse fra analysehuset Sustainable Brand Insight, der står bag, at 24 procent af danskerne mener, at Ikea er gode eller meget gode til at tage ansvar for miljøet, ligesom 23 procent mener, at møbelgiganten er god eller meget god til social responsibility. Dermed lander Ikea, hvad der kaldes en ”landslide victory” i Danmark.
Det samme billede tegner sig i Norge, mens Ikea altså i hjemlandet Sverige må se sig slået af flere andre brands, herunder ICA, Coop, Arla, SJ (tag den, DSB) og Volvo.
Øh, BG Bank?
Målingen vækker naturligvis glæde hos Ikea i Danmark, hvor Sustainability Manager Jonas Engberg siger:
– Bæredygtighed er højt på dagsordenen hos Ikea, så vi er naturligvis stolte af det fine resultat. Men selv om tallene viser, at vi er på rette vej så er der fortsat plads til forbedring. Fx vil vi gerne blive endnu bedre til at inspirere danskerne til at leve mere bæredygtigt derhjemme, ligesom vi fortsat fokuserer på at drive vores butikker med størst mulig omsorg for både miljø og mennesker.
Et andet kendt svensk brand, H&M, får også en fin placering i Danmark – en femteplads lige foran Volvo – mens heller ikke her er svenskerne nådige over for egne giganter: I Sverige lander H&M helt nede på en 80.-plads. Lidt bedre om end ikke fremragende ser det ud i Norge. Her er H&M nummer 52.
Det er første gang undersøgelsen Sustainable Brand Index er gennemført i Danmark, og som et lille kuriosum har BG Bank listet sig ind i den nedre del af listen – et bank-brand, der forsvandt fra det danske marked helt tilbage i 2007…
Men er opringning til Erik Hedén, som er ansvarlig for undersøgelsen, afslører, at det er en menneskelig lapsus, og at BG Bank er fjernet fra oversigten.
– Det er simpelthen en pinlig fejl. Vi har lige selv opdaget det, og nu har vi fjernet det, siger han og tilføjer i øvrigt, at man til næste år vil satse på at udvide den danske undersøgelse med flere brands.
Undersøgelsen er gennemført i Danmark, Norge, Sverige og Finland, hvor 18.000 forbrugere er blevet bedt om at vurdere bæredygtigheden hos i alt 460 brands.