Ikea, som tidligere år løb med titlen som årets annoncør ved VM i reklame i Cannes, har for første gang i møbelkædens historie valgt at samle alle marketingaktiviteter på et enkelt område hos et globalt bureau.
Valget er faldet på McCann, som fremover skal stå i spidsen for det globale møbelhus’ marketingaktiviteter på ikea.com.
McCann blev udvalgt efter en bureaukonkurrence, og det er McCanns anden store ordre fra det oprindeligt svenske møbelhus i år, da bureauet tidligere overtog arbejdet med Ikeas meget udbredte møbelkatalog.
Opgaven lød på at få knyttet det tommetykke katalog tættere sammen med nye teknologier og mere ”storytelling”. McCanns opgave bliver denne gang at tænke nye tanker og nyt design vedrørende ikea.com. Bureauet vil arbejde tæt sammen med Ikeas eget digitale team, der holder til i Sverige, lyder det i en pressemeddelelse.
–McCann forstår vores forretning og kultur. Derudover har de stærke digitale og storytelling-kompetencer, som gør bureauet til det perfekte valg til denne kritiske opgave, siger Lena Simonsson Berge, der er Ikeas globale kommunikationsdirektør.
McCann har investeret massivt på det digitale område det seneste år, hvilket bl.a. har tilført det aldrende bureau flere udviklere, usability-eksperter, sociale strateger og digitale projektchefer. På personsiden – og ledelsesniveau – er det lykkedes bureauet at lokke tunge digitale profiler som eksempelvis Andreas Dahlqvist (tidligere DBB) og Matt Freeman (tidligere Mediabrands) til selskabet.