De fleste forældre kender det godt: Børnene skal med i køkkenet, for det er vigtigt, at de lærer om råvarer, sund kost og madlavning.
Men de fleste forældre kender sikkert også kommentarer som disse: Nej, stop Julius, den er varm. Læg nu den kniv, Louise. Har du vasket hænder, Ulrikke? Nej, nej, Jens, det skal være større stykker – lad nu far gøre det.
Og lige præcis det er kernen i en aktuel, international kampagne, som i disse dage kører på Ikeas 11 kerne-markeder, som bl.a. tæller Danmark.
Men ud over det, er projektet faktisk allerede nået ud i det meste af verden – eksempelvis er filmen “5 Rules for Cooking with Kids”, som du kan se under artiklen, nået ud til foreløbig 52 lande.
Og det glæder man sig over hos Ikea:
– Vi er stolte over at have skabt et projekt og content, som vi mener, forældre rundt om i verden kan forholde sig til og engagere sig i som en familie, siger Mattias Jöngard, der er global kommunikationschef hos Ikea Retail Services.
Også populær på SoMe
Kampagnefilmene er skabt af Ikeas eget inhouse bureau i Sverige, og efterfølgende aktiveret og seedet af Be On – AOL’s globale aktiveringsplatform for kreativt video-content.
– Vi er meget stolte over at være med til at lancere og aktivere dette ambitiøse og globale projekt skabt af Ikea. Be On blev en del af projektet for at sikre en global tilstedeværelse gennem vores netværk af publishers, og jeg mener, projektet er et godt eksempel på, hvordan en stærk kreativ løsning sammen med en ærlig historie får liv, når det bliver distribueret til den rette kontekst, hvor brugerne ønsker at engagere sig, siger Jakob Stigler, der er adm. direktør hos Be On Norden.
Kampagnen er også blevet yderst populær på de sociale medier hvor man indtil videre har fået mere end 30.000 mennesker til at engagere sig – bl.a. på Instagram hvor Ikea har produceret indhold til en stribe korte, sjove videoer.
Og det understreger, at hvis man vil opnå succes på tværs af de sociale platforme, må man tilpasse sit indhold:
– Det bliver stadig vigtigere at skabe indhold, som bygger på indsigter og appellerer til mennesker gennem emner der fungerer på tværs af markeder. At man leverer historier, som giver genlyd på alle sprog, og at man på samme tid sikrer at indholdet når ud til de rigtige mennesker på de rigtige platforme, siger Jakob Stigler, og tilføjer
– Jeg tror ikke, der er nogen, som stiller spørgsmålstegn ved vigtigheden af at opbygge stærke globale referencepunkter, når man er et globalt brand, men jeg tror dog helt ærligt, at mange virksomheder undervurderer, hvor svært det er at opnå det.
Om Be On
Be On er AOL’s globale aktiveringsplatform for kreativt video-content, som driver et netværk med over 50.000 publishers i 90 lande. Virksomheden er oprindelig dansk, men er i dag ejet af AOL og har kontorer i 13 lande.
Be On har vundet over 20 priser ved Cannes Lions, herunder en Grand Prix i 2015 for arbejdet med Volvo Trucks’ Live Test Series – The Epic Split.
Se de nye Ikea-film her – credit-liste under filmene.
5 Rules for Cooking with Kids
A Kitchen by Kids
Credits
Project: Cooking with Parents
Client: IKEA
Directors: Rene Villar-Rios, Daniel Skoglund
Creative Agency: IKEA Creative Hub
Creative Directors: Fredrik Edling, Morten Kjær, Fredrik Preisler
Agency Contact: Mia Malmström
Production Company: Acne, Redloop