Sidste sommer gik partnerne bag in-store bureauet Skakkebæk & Gynther fra hinanden. Det resulterede i etableringen af Skakkebæk & Partners, som lige fra start var delvist ejet af NP/3 Communication. Om kort tid flytter Skakkebæk & Partners ind hos NP/3 på Åboulevarden i Århus og ændrer ved samme lejlighed navn til NP/3 In-store & Sales Promotion.
– Ejerforholdene bliver dog ikke ændret. NP/3 vil fortsat sidde med en andel på 49 procent, siger direktør Carsten Skakkebæk, Skakkebæk & Partners. Han oplyser, at flytningen først og fremmest gennemføres for at skabe synergi mellem de to bureauers kompetencer. Det lille trade marketing bureau vil kunne trække på NP/3s kompetencer, mens NP/3 fremover vil have et nyt værktøj i sin egen kasse.
– Desuden er der en klar trend i retning af, at de store bureauer selv opbygger kompetence på trade marketing-området. Enten som del af bureauet eller som en selvstændig enhed. Og det er jo svært for et mindre bureau at konkurrere med, forklarer Carsten Skakkebæk, som derfor ser frem til at kunne trække på NP/3s 70 medarbejdere.
– Det er klart vores fornemmelse, at full-service-bureauet er på vej tilbage, supplerer kreativ direktør Jørgen Blauert, NP/3.
– Kunderne synes, det er besværligt at arbejde med flere bureauer. Og det kræver meget af den marketingchef, der skal styre to eller flere bureauer. Ofte er der jo indbyrdes konkurrence mellem bureauerne om, hvor stor en del af budgettet, de hver især skal varetage, siger han.

KUNDERNE POSITIVE
Skakkebæk & Partners har i dag seks medarbejdere, som alle flytter med til NP/3. På kundelisten optræder blandt andre Mac Baren Tobacco Company, Friland Food, 3-Stjernet, Raleigh Cykler, Defco Food, Dragsbæk Margarinefabrik, Hammerthor, Urkæden og Ripensa. Og Carsten Skakkebæk understreger, at integrationen ikke får konsekvenser for kunderne.
– Responsen fra kunderne har været meget positiv, og vi ser ingen problemer i fortsat at samarbejde med kundernes andre reklamebureauer, siger han.
– Vi er jo ikke som Spice Girls, der kun kan optræde sammen. Vi optræder gerne hver for sig, men håber da også at få fælles kunder, nu da vi har fået mulighed for at spille på hele klaviaturet. I alt fald er der flere jyske virksomheder, som ikke længere behøver rejse til København, tilføjer direktør Lars Hagh, NP/3.