Politikens lancering af et gratis dagblad i Nordsjælland vil skabe en voldsom konkurrencesituation, hvor der ikke vil være økonomi til mere end en spiller på markedet. Måske vil konkurrencen blive så hård, at der slet ikke engang er plads til nogen af de to spillere. Det vurderer print director, Niels Christian Skjøth, fra mediabureauet, Mediacom.
– Umiddelbart lyder det ikke logisk, at der skulle være plads til to nye gratis dagblade
leveret til døren i Gentofte, Lyngby-Taarbæk, Søllerød og Hørsholm kommuner. Mange holder i dette område fx Politiken eller Berlingske Tidende, de får enten Villabyerne, Ugebladet eller Det Grønne Område i forvejen, og kan i området også dagligt få både Urban og Metroxpress. I de medier er der i dag i forvejen annoncer fra nogle af de kæder, nogle af de lokale centre og lokale forretninger, som Aftenposten og den nye avis fra Politiken Lokalaviser skal ud og kæmpe om, siger Niels Christian Skjøth, der ikke tror at begge viser kan overleve, hvis en af dem overhovedet kan. Hans skarpe vurdering begrunder han med flere faktorer, som gør det svært for medierne at skabe et fornuftigt økonomisk resultat. Dels er der omkostningerne omkring de nye aviser, dels hvor meget relevant og forskelligt lokalt stof, der trods alt kan være for to medier med daglige udgivelser i et forholdsvis lille område, dels skal have rigtig mange læsere i området.
– Men jeg ser frem til at hører mere om projekterne, og vil da gerne blive positivt overrasket, siger han.
Også hos konkurrenten Søndagsvisen tror man at det kan blive hårdt for begge aviser at overleve.
– At der er to aviser som skal konkurrere vil skabe en voldsom konkurrence situation. Selvom om man siger at det ikke vil få en impact at der nu er to konkurrenter på markedet, er der ingen tvivl om at det vil ske. Endelig skal man huske på, at Nordsjælland er et godt område for såvel Berlingske, som Metroxpress og Urban. Derfor er der simpelthen ikke økonomi til to gratisaviser. Hvilket af projekterne der overlever, er derimod svært at sige. Men det er et alvorligt slag til Aftenposten, at Politiken lancerer deres avis så hurtigt, siger Gorm Wesing Flyvholm, salgsdirektør hos Søndagsavisen, hvor man ingen planer har om at skulle blande sig i krigen i Nordsjælland.
– Vi er ikke et dagblad i dag og bliver det heller ikke, siger Gorm Wesing Flyvholm.
jür