Nu forsøger Ilva at gøre Ikea kunsten efter og eksportere skandinavisk møbeldesign til England.
Ilva blev i 2003 købt af Martin Toogood, tidligere CEO for den engelske møbelkæde Habitat, for cirka 700 millioner kroner, og han er nu parat til at satse stort i sit hjemland. Målet er en omsætning på mere end 10 milliarder danske kroner i løbet af de næste tre år.
Ilva åbner sin første butik på over 13.000 kvadratmeter i Thurrock i næste uge og derefter følger senere på sommeren butikker i Manchester og Gateshead. Alt i alt er planen at åbne 19 butikker i England over de næste 10 år, blandt andet overvejes Cardiff, Leeds, Reading og Glasgow.
Indledningsvis lanceres Ilva med en kampagne til 55 millioner kroner, der inkluderer outdoor, husstandsomdelte kataloger og PR til pressen i lokalområderne. Det er planen at udvide med TV, når antallet af butikker er blevet større. MSOL