Møbel- og boligindretningsmarkedet er også underlagt digitaliseringen. Nye forbrugervaner rammer de etablerede virksomheder med stor kraft, og det kræver en ny kommunikationsstrategi, hvis man vil flytte sig med forbrugerne.
Det erkender et af landets førende møbelhuse, Ilva, der i 2014 inviterer kunderne ind i et nyt kommunikationskoncept baseret på et øget samspil mellem medieplatforme.
– Vi har i det forgangne år kørt en omfattende og meget vellykket satsning på at skabe nye vinkler på vores kollektioner og butiksindretning – bl.a. inspireret af retrobølgen og nye nordiske stilarter, fortæller Mie Krog, kædedirektør hos Ilva.
– Vi vil i 2014 bygge videre på denne succes. Det indebærer blandt andet, at vi pakker lanceringen af vores nye, spændende forårskollektion ind i en ny kommunikation, der i højere grad når kunderne på de platforme, hvor de færdes. Og her ved vi, at de digitale medier fylder stadig mere hos forbrugerne, og at mange i stigende grad søger inspiration til deres boligindretning på nettet.
Det tager Ilva konsekvensen af, også med hensyn til bureau-samarbejdet:
– Vi har ikke samarbejdet med eksterne bureauer i 2 år, men den aktuelle kommunikationsopgave krævede åbenlyst bistand og rådgivning fra eksperter. Efter en sondering blandt aktørerne i reklamebranchen, valgte vi at indlede et samarbejde med envision. De var de skarpeste til at afkode tendenserne i vores marked, de ramte os stilmæssigt i deres oplæg – og de udviser en stærk forståelse for den vigtige balance mellem en kommerciel platform og branding.
Hos envision er der ikke overraskende glæde ved den nye opgave:
– Ilva er en super dynamisk virksomhed, som i den grad forstår vigtigheden af at tilpasse sig ændringerne i markedet og i kundernes medievaner, siger Mona Juul, adm. direktør hos envision.
– Og som samarbejdspartner er det fantastisk at få lov til at spille ind med viden og løsninger, som kan være med til at løfte et så stærkt forretningskoncept ud på nye platforme. Vi har fået lov til at udnytte hele vores pallette af kompetencer – strategisk rådgivning, kreativitet, forbrugerindsigt og forretningsforståelse. Og vi glæder os til at se Ilvas nye univers springe ud i fuldt flor til foråret, slutter Mona Juul.