Familieejede virksomheder har specielt i krisetider en stor imagefordel, fordi de signalerer stabilitet, trofasthed og ansvarlighed. Alligevel benytter overraskende få familieejede virksomheder sig af den fordel i deres markedsføring og positionering, mener professor Joachim Schwass den internationale toplederskole IMD i Schweiz.
– Som familieejet virksomhed opfattes man typisk som mere ærlig, mere bæredygtig og mere troværdig end andre, siger SChwass. ”Man signalerer, at man har været der i lang tid, og at man ikke er ude på en hurtig fortjeneste, men at man tænker langsigtet og kerer sig om de næste generationer.”
Hans analyse viser til gengæld, at hver anden af de store familieejede koncerner ikke udnytter den imagemæssige fordel. Og det er overraskende i betragtning af, at de familieejede virksomheder kan fungere ”som en strømpil og stabiliserende faktor i vores økonomi,” mener professoren.
Virksomheder som Gucci, Hermes, Porsche, Wal-Mart, Barilla, Peugeot, Danone, Carrefour, LG og Samsung er familieejede.
Børsen Executive side 4-5.