Analyser viser, at balletten fra midten af 90erne har stået svagere i det offentlige rum og i medierne end tidligere. Derfor igangsætter Det Kgl. Teater nu en imagekampagne, hvor balletten som kunstart placeres tydeligere i bybilledet og medierne.
– Timingen er velvalgt, synes vi, fordi balletten i disse måneder høster anerkendelse overalt i verden, billetsalget går fremad – og den positive energi fortjener at være synlig for alle, siger kommunikations- og marketingchef Kresten Schultz Jørgensen fra Det Kgl. Teater og tilføjer:
– Budskabet i kampagnen er ret enkelt: Den danske ballet er en del af den store verden, og ikke en hengemt kunstart i et hjørne af Europa.
I de følgende måneder vil imagekampagnen bestå af store bannere centrale steder i København, spots i metroen, skilte i S-togene og reklamer i lokalradioen Sky Radio. I løbet af efteråret/vinteren vil der også komme annoncer i landsdækkende aviser samt formentlig tv. pia