In game advertising er stort set ikke-eksisterende i dansk markedsføring. Endnu. Danmark er nemlig et lille marked, og mulighederne derfor begrænsede.
Ifølge Mediacoms digitale strateg, Christian Godske, kan virksomheder endnu kun bruge dansk in game advertising i sin nuværende stand til at brande sig på og skabe overordnet opmærksomhed. Grundet den lille volumen egner det sig ikke til direkte at booste salgstal med.
– Jeg vil ikke anbefale in game advertising, hvis du ønsker at booste dit salg her og nu, siger Godske, der betegner reklameformen som “novelty value”.
Volumen i Danmark er slet ikke til, at reklameformen endnu er på tegnebrættet som en post i marketingplanen.
– Målgruppen er endnu forholdsvis begrænset. Der er ingen eller i hvert fald kun begrænset effekt og måleteknik. Vi kan endnu ikke foretage direkte målinger. Vi kan se antallet af aktiveringer, men vi ved intet om, hvorvidt det fører til brandopfattelse og effekt, siger Godske.
– Prismæssigt vil in game advertising ligge lidt over bannereksponering på nettet, såfremt logoerne fylder det samme. Dog kan en annoncør inde i spil sagtens få mere ud af sine penge end på en almindelig bannerannonce, da brugeren er aktiv. Et logo på en virtuel spiller-trøje lægger man nok mere mærke til, da man styrer spilleren og har fokus på ham, siger han.
En ung virksomhed, Advantage Media, har specialiseret sig i reklame og promotion gennem computerspil, herunder i in game advertising. Med over 400 spil i sin portefølje har det store forventninger til det danske potentiale.
Modsat klassisk annoncering kan man her levere målrettede og fleksible reklamebudskaber nøje afstemt efter den enkelte spillers alder, køn, geografiske placering m.m. og på den ramme plet i hvert segment.
Læs mere i Markedsføring nr. 13, der udkommer onsdag den 13. august.