Der er de officielle sponsorer – og så er der dem, der i disse tider ”bare” sætter VM foran, uanset om det er lakridspastiller, pølser eller æg.
PR-bureauet Medieministeriet maner dog på sin hjemmeside til forsigtighed, for man kan godt rent kommunikationsmæssigt blive en anelse træt af, at alting skal udstyres med de samme to forbogstaver – blot fordi der spilles verdensmesterskaber i fodbold i Sydafrika.
”Spørgsmålet er, om det virkelig er så effektivt at hægte sig op på den samme begivenhed, som tusindvis af andre virksomheder. Måske er det på tide at stoppe op og overveje, om der slås plat på VM – og andre aktuelle temaer som fx krisen og klimaet – og om det stakkels nyhedskriterium aktualitet simpelthen voldtages i en grad, så det mister sin effekt?”, skriver bureauet på sin hjemmeside.
Svaret leverer bureauet selv: – Det vigtigste, hvis man vil koble sig til VM, er at sikre sig, at der er en klar og utvetydig sammenhæng til produktet. Støjen er jo enorm i øjeblikket, og så er det nødvendigt at koblingen er klar, siger kommunikationskonsulent Karin Toftegaard, fra PR- og kommunikationsbureauet Medieministeriet.
Set i det lys, kan man så undre sig over, hvordan bleer kommer ind i VM-billedet. For Libero er også på banen, om vi så må skrive, med en fodboldfilm.
Men selv om ”en libero” kan defineres som den spiller på et fodboldhold, der dækker området mellem målmanden og to centerforsvarere og dirigerer opspillet, så er den kobling ikke nok, mener Karin Toftegaard.
– Her er der tale om en sproglig og ikke en produktmæssig sammenhæng. Og det er ikke nok, for det vil sandsynligvis gå hen over hovedet på alt for mange forbrugere – med mindre de er virkelig fodboldinteresserede. Det kan jo ikke nytte noget, at man skal sætte sig ned og analysere sig igennem tre associationsrækker, før man opdager sammenhængen. Så giver det ikke mening, siger Karin Toftegaard.
Se Libero-filmen her.