En del gode læsere har trukket på smilebåndet over min seneste leder i Markedsføring. ”Det er da rart, at der stadig eksisterer optimister, der ikke lader sig kue af kendsgerningerne,” som en af de venligste noterer sig.
Principielt mener jeg, at kendsgerninger er til for at blive fortolkede. Man lad os da summere kendsgerningerne.
De klogeste økonomer har netop opjusteret 2009 som året, hvor:
• BNP falder mellem 0,5-0,7 pct.
• Arbejdsløsheden stiger til mellem 100.000 og 125.000 over to år.
• Lønstigningen bliver reelt på 4 pct.
• Politikerne gennemfører en skattereform, der skaber endnu mere købekraft.
• Nationalbanken sænker renten yderligere.
Enhver tale om at recessionen ”måske udvikler sig til en depression,” som en dybdeborende journalist kaglede om i går, er rendyrket nonsens. Hvis dansk økonomi i et, to eller eventuelt tre år ikke vokser, ender vi måske på 2005 niveau. Er det så slemt? Måske for nogle, der som bilbranchen rapporterer en nedgang på 45 pct. i oktober, og som følgelig er rigtig kede af det med indgangen til 2009.
Men enhver snak om depression bør afvises. Den Store Depression udløste en arbejdsløshed på 20-25 pct. i Europa og USA – og det vel at mærke i en tid, da mandens indtægts oftest var den eneste af betydning. Vi er jo ikke inde i en udvikling, der antyder den slags.
Psykologisk spiral
Det kan jo ikke nægtes, at 2009 bliver stramt. Men der er altså en enorm mængde psykologi gemt i næste års udvikling. Vi udskyder sandsynligvis den nye bil, vaskemaskine og fladskærmen. Måske bliver ferien lidt mere rustik?
Men hvorfor kappes vi om at tale 2009 ned i det dybeste hul? Hvorfor ikke, som Robert/Boisen & Likeminded agitere for at ”tænke smartere – ikke større”? Eller som Ogilvy sætte en netbaseret dialog i søen, hvor bureauet tænker på at hjælpe kunderne til mere ROI.
Partners/PeopleGroup har tidligere fortalt, at de agter at bruge 2009 til en offensiv indsats. Også selv om kampen om kronerne skærpes. Danmarks største bureau har endda tilladt sig den frækhed at sigte efter at vinde markedsandele, snarere end at koncentrere kræfterne om at forsvare det vundne land.
Man bliver jo ikke fantast af at se muligheder, snarere end begrænsninger. Så det eneste jeg beder om er, at vi står sammen, deler idéer, udvikler koncepter, og griber chancerne, der hvor de opstår.
Fra vores egen verden ser det heller ikke så skidt ud.
Vi har:
• øget læsermængden med 36 pct. på nettet over 12 måneder.
• øget læsertallet på Markedsføring med 23 pct.
• fået flere medlemmer ind i Huset Markedsføring.
• øget antallet af kursister til mere end 5.300.
Med fare for at lyde som jubelidioter på Titanics øverste dæk, tillader vor direktør Steen Jespersen, alle vore gode kolleger her i huset og jeg mig at ønske samarbejdspartnere, stakeholdere og konkurrenter en rigtig god rejse ind i 2009.
Huset Markedsføring sender ikke flere nyhedsbreve ud i år. Vi vender tilbage med fornyet kraft og inspiration den 5. januar.
Glædelig Jul og et Godt Nytår.