Vi indfører med omgående virkning censur på markedsforing.dk. Sådan vil det nemlig blive udlagt visse steder, men fred være med det. Ordet ”Janteloven” bruges også i tide og utide af folk, der vitterlig har grund til at blive holdt i ørerne.
Jeg har i hvert fald aldrig hørt et ordentligt menneske henvise til ”Jante,” når han eller hun fik smæk.
Tilbage til censuren. Det handler om den stigende forurening af det offentlige rum. Det sker på to måder: For det første ved at gå efter manden i stedet for bolden. De personlige giftigheder hører ingen steder hjemme. For det andet vil vi ikke længere acceptere ”reklameindslag” på vores site. Reklame er noget, der kan købes, ikke sniges ind i en konversation.
Er det enkelt? Ja. Er det let at håndtere? Nej. Men denne signatur påtager sig opgaven, også selv om det udløser tæsk. Jeg tager som alle andre fejl, og det skal jeg så lære at sige undskyld for. Men jeg løber gerne risikoen for fejl, fordi forureningen efterhånden har nået et skræmmende niveau.
Hvis en enkelt læser skulle være i tvivl om sandheden i den påstand, kan vedkommende passende læse med på Patrick Rodgers blog ”Mywaronstupid”. Der er ikke skygge af tvivl om, at ”The Stupid Gap” vokser. De store tals lov er rigelig begrundelse. Når folk ekkoer hinanden, liker eller det modsatte, skal det enkelte budskab blive forstørret.
Og da vi lever i en verden, hvor individet hyldes som den nye Messias – Gud bedre det – er fornuften det første offer. Ikke alle meninger er nemlig lige valide, og resultatet er, at vi overvældes af tåbeligheder. Konsekvensen er, at den åbne, herredømmefri samtale aflives – for i højtidelighedens stund at blive helt Jürgen Habermas’k.
Tåbernes triumf
Vi får aldrig aflivet ”Tåbernes Triumf”, thi den musical har eksisteret i det offentlige rum lige siden Gutenberg opfandt muligheden for at mangfoldiggøre det trykte ord omkring år 1450, cirka 250 år senere end kineserne gjorde det.
Men vi kan og bør gøre en indsats for, at folk i kommentarfelterne på vore sites spiller kammertonen. Og det fortolker vi altså i Huset Markedsføring som at ”gå efter bolden i stedet for manden”. Når vi kigger specielt på sitet skyldes det, at her sidder fingrene meget løsere på tastaturet, end når pen skal sættes til papir. Alle medier har til alle tider forsøgt at holde en eller anden sober linje, men nettets lethed gør indsatsen betydelig mere påkrævet.
Der vil være grænsetilfælde, og dem skal jeg nok høre for. Et eksempel: Man kan ikke skrive, at Henrik Juul er en narrehat, fordi han er ansvarlig for ”Blå Banke.” Men man kan godt skrive, at ”Blå Banke” er den ringeste kampagne, der længe er set. Begge sætninger falder tilbage til Henrik Juul og hans folk, men pointen er twistet. Begrund irritationen over ”Blå Banke”, men lad være med at lege psykologer, terapeuter eller begå et karaktermord på de ansvarlige.
I virkeligheden var diskussionen omkring Danske Banks ”gule kampagne” et smukt forbillede, selv om nogle få lod følelserne styre pennen. Men stort set blev det diskuteret, hvorvidt de gule facader rokkede ved bankens corporate brand, og det er jo den slags refleksioner, der er interessante.
Den med ”reklame for sig selv” er i virkeligheden vanskeligere at tackle, men vi gør forsøget. Det går fx ud over min fatteevne, at folk i en kommentar linker til egen Facebook-side eller sågar et selvproduceret banner. Tænk et øjeblik over, hvorfor Stine Bosses klummer opnåede så stor troværdighed? Fordi hun aldrig – og jeg gentager aldrig – agiterede for Tryg.
Kong Salomon redigerer
Trangen til at brænde igennem med egne synspunkter illustrerer i virkeligheden, at en del reklame- og kommunikationsfolk stadig lever i skyggen af push-mantraet. De vil styre, kontrollere og i det hele taget ikke være ”generøse.”
Mærkeligt, thi det er præcis det omvendte, de agiterer over for kunderne. Vi skal blive bedre til at tage egen medicin. ”Walk the Talk” venner, og vær engagerende, snarere end docerende. Når vi skælder et andet menneske ud, opnår vi kun én ting: Nemlig at støde vedkommende fra os. Her dukker et andet slogan op på lystavlen: ”Man kan ikke diskutere med et menneske, der har fråde om munden.”
Det gælder også kommentarer på markedsforing.dk, der blot adresserer et andet menneske på svinagtig vis. Vi sletter kommentarer af den slags med hård hånd i fremtiden.
Denne signatur påtager sig rollen som Kong Salomon. ”It takes a dirty mind to edit a clean newspaper.”