For mange er content marketing gammel vin på nye flasker, og for en organisation som Muskelsvindfonden, der hvert år, sammen med Tuborg, får 175.000 danskere til at valfarte til sommerens ”grønne koncerter”, er der tale om en disciplin, som NGO’en stødt og roligt har udbygget henover 30 år.
Muskelsvindfonden har dog meget andet end Krøn Koncert på paletten. Det er nemlig også selvsamme fond, der i samarbejde med Danmarks Radios Big Band står bag den folkelige begivenhed Cirkus Summarum, som sidste år fik 93.000 danskere til at valfarte til årets forestilling på heholdsvis Femøren i København og Tangkrogen i Aarhus.
– Vi har med vores Grøn Koncert og Cirkus Summarum platforme etableret en stor stemme, som måske endda er større end vores 2.500 medlemmer berettiger til. Men når året er omme, har vi altså været i fysisk kontakt med små 300.000 mennesker. Og medregner vi alle vores øvrige platforme, nærmer vi os en halv million kontaktpunkter, fortæller Muskelsvindfondens partnerskabschef, Jacob Bartholin.
Underholdning som metier
Han understreger dog, at Muskelsvindfonden er meget bevidst om ikke at belemre publikum med foreningens handicap-politiske og humanistiske synspunkter i tide og utide.
– Du skal huske på, at vores content ikke er gratis. Derfor påhviler der os et stort ansvar ikke at ødelægge kvaliteten af oplevelsen. Desuden kan det ikke siges mange gange nok. Det indhold, som du leverer og ønsker at dele med din målgruppe skal være relevant. Derfor skal du først og fremmest kende din målgruppe ned i allermindste detalje, siger Jacob Bartholin.
Det kræver ifølge partnerskabschefen et dybere spadestik end blot demografiske grunddata, men derimod fuld indsigt i bl.a. kultur, adfærd, motivationsprofiler og behov.
– Det er hele fundamentet for at kunne levere noget værdifuldt, hvad enten det er i form af viden eller i vores tilfælde, oplevelser, som folk forventer er af høj kvalitet. Endeligt er det super vigtigt, at du er i stand til at gentage kunststykket igen og igen, både i formidlingen og eksekveringen af dit indhold. Der skal være konsistens i det, du leverer, fastslår Jacob Bartholin.
Han lægger ikke skjul på, at Muskelsvindfonden altid haft en utraditionel tilgang til indsamling og at indgå partnerskaber, selvom Muskelsvindfonden i bund og grund er en forening, hvis formål er at styrke hverdagen for alle, der har muskelsvind inde på livet.
Det har vi gjort i mere en 30 år. Konsekvent og kontinuerligt – og i en genkendelig indpakning, hvor vores menneskelige grundsyn bliver listet ind som en del af en eftertragtet vare, hvad enten det foregår ved at lade en person med muskelsvind optræde på scenen i kørestol, eller ved at arbejde som frivillig på koncerpladserne eller legepladsen foran Cirkus Summarum. Det vidner om, at vi helt sikkert står med en stærk kommunikations- og indsamlingsenhed, konstaterer partnerskabschefen.