CANNES: Årets Cannes Lions flyder over af kendisser, der på godt og ondt overskygger det faglige indhold.
Når det er sagt, så er meget indhold ganske vist ikke meget værd uden iscenesættelse, og efter Kim Kardashians besøg i Cannes-palæet i går, er der sikkert mange, der tænker, om det nu også er den ægte vare.
Første indskydelse er ja, da Kim Kardashians velportrætterede attributter fra naturens side er genstand for stor opmærksomhed.
Men hvad er det reelle indhold? Det kommer årets Cannes Lions-delegerede til at lede længe efter.
Derimod skal man ikke undervurdere, at Kim Kardashian efterhånden er blevet et kulturelt fænomen. Og det betyder automatisk et enormt reach.
Det er netop her, at et fænomen som Kim Kardashian bliver interessant, da hun i annoncørnes øjne bliver en attraktiv endorser
Det er bl.a. også en af grundene til, at det internationale musikbureau, Sizzer, i øjeblikket oplever en stigende efterspørgsel fra internationale brands, der ønsker en kulturel forankring.
– Musik har altid været et populært kulturelt fænomen. Derfor er det attraktivt for brands, men vi har de senere år set, at det også virker den anden vej rundt – at brands ligeså meget endorser kunstnere, som kunstnere endorser brands, fortæller Marcel Wiebenga
– Det handler især om reach, og herefter om at levere noget indhold som folk har lyst til at dele og være en del af. I den sammenhæng er det selvfølgelig vigtigt at et brand og et band passer sammen og samarbejdet tilfører noget til begge parter i samarbejdet, lyder det fra Marcel Wiebenga.
Han lægger da heller ikke skjul på, at en meget stor del Sizzers arbejde består i at matche brands og kunstnere med hinanden.
– Vi tror på, at annoncørerne kan medvirke til at sikre musikindustrien bliver en bæredygtig forretning. Det betyder til gengæld også, at du skal repræsentere en kunstner, der kan tilføre præcist den værdi, som det pågældende brand har brug for, siger Marcel Wiebenga og holder fast i, at publikum kommer forud for indhold..
For i det øjeblik, at der opstår et populært kulturelt fænomen, bliver forbrugeren strengt taget ukritisk, hvorefter det udvander indholdets reelle betydning.
Det der blot er interessant, er hvor længe et fænomen som Kim Kardashian kan holde kadencen, for som hendes kvindelige modstykke, komikeren Julia Louis-Dreyfus meget muntert formulerede det: ”Women become unfuckable after a certain age”.