Kæmpe skilte i rå BZ-stil, graffiti-annoncer i de største online medier, direct mails udformet som mursten og smadrede ruder på nettet.
Det er blot nogle af elementerne i en kampagne fra investerings- og ejendomsforvalter en Aberdeen.
Kampagnen bryder med det konservative form-sprog, som typisk forbindes med markedet og spiller på alle
tangenter fra en subkultur, som ellers må betegnes som enhver ejendomsmæglers mareridt.
Vanlige sælger-udtryk som ”Landets mest attraktive adresse” og ”Byens bedste udsigt” er i den nye kampagne udskiftet med ”Indre by er død!” og ”Havnefront!”.
Eva Riedel, Head of Marketing & Communication hos Aberdeen, forklarer:
– Kommunikationen på markedet for erhvervslejemål er for udifferentieret. Ingen kan adskille de forskellige aktører fra hinanden, hvis der ikke lige var et logo i bunden af de typiske annoncer. Der er meget lidt nytænkning i kommunikationen, og markedsføringen er ofte ret triviel. Og når vi selv er af den opfattelse, hvad tænker kunderne så ikke?
Bogstaveligt?
Det store spørgsmål i kølvandet på Aberdeens BZ-koncept er imidlertid, om ikke der er risiko for, at nogen tager kampagnen på ordet. Flere af annoncerne og nogle af de store skilte på Aberdeens erhvervslejemål er nemlig udstyret med skilte, hvor der står ”Bezæt nu”.
– Budskabet er provokerende ja, men kampagnen opfordrer ikke til ulovligheder. Og bare fordi man er beslutningstager, er det jo ikke ensbetydende med, at man har mistet sin humor. På ejendomsmarkedet, hvor markedsføringen næppe kan siges at være besat af kreativitet – for at bruge kampagnens sprog – der tror jeg, at det her vil virke som et frisk pust. Folk ved, at vi er en seriøs samarbejdspartner. At de også får fornemmelsen af, at vi tør adskille os fra de andre, er bare et plus, siger Eva Riedel.
Konceptet til kampagnen kommer fra Roll Company, som har lavet oplæg til annoncer, outdoor og direct mail-delen, mens Mediafriends står bag online og web.
Aberdeen er en del af Aberdeen Asset Management PLC, der er noteret på børsen i London. I Danmark forvalter Aberdeen ejendomsinvesteringer på vegne af institutionelle og finansielle investorer til en værdi af cirka 12,4 milliarder kroner.
Mere om kampagnen
her.