Indsigt, idé & effekt

Årets Rambuk inden for Content Activation gik til ZenithOptimedia for Cloetta.

Jurymedlem Christian Godske fulgte vinderne til dørs:

– Content Activation prisen handler om at få indsigt, idé og effekt til at gå op i en højere enhed. Vi har specielt lagt der vægt på, hvordan indholdet kan aktiveres på tværs af platforme og har skabt involvering med målgruppen.

– Dette er en ny pris, og det som juryen i særlig grad har været begejstret for ved vinderkampagnen, er dens evne til med udgangspunkt i en velkendt strategisk udfordring og i traditionelt marked at ny-fortolke og genopfinde hele kommunikationsplatformen.

– Samtidig er kampagnen blevet smukt bundet sammen på tværs af både digitale kanaler,  men også i branded content, OOH og events, der har sikret både en fantastisk og involverede historiefortælling – samt en bredere distribution af denne.

– Det er særlig grad prisværdigt, at dette ikke nødvendigvis behøver at være en dyr kategori at være med i, da eksemplet viser, at man kan nå langt for relativt små penge,  når idéen er stærk og gennemført.