Det tyske industri-konglomerat BEUMER Group, der leverer automatiserede logistik-systemer til blandt andet postvæsener, lufthavne og store e-handelsvirksomheder, lancerer i januar den tredje, globale content-hub på 18 måneder.
Det oplyses i en pressemeddelelse.
BEUMER Group har, siden den danske virksomhed Crisplant blev opkøbt i 2009, haft det globale marketingansvar for tre af selskabets fem divisioner i Aarhus, hvorfra content marketing-ideen er født.
Målet med strategien var fra begyndelsen, at den systemmæssige løsning skulle kunne kopieres over i de forskellige divisioner og markeder, uden at alt arbejdet skulle gentages.
Hos Brand Movers, der er bureauet på projektet, mener CEO Jesper Laursen, at ”det er godt set af BEUMER at vælge den model, og det giver et væld af synergier både på kort og lang sigt.”
Et af de content-universer, som BEUMER har lanceret under coronakrisen, er målrettet lufthavne, som BEUMER forsyner med bagagehåndterings-systemer.
Umiddelbart kunne man mene, at man ikke skulle investere sine penge i en industri i knæ, men den opfattelse deler Peter Elmvang ikke.
– For os handler det ikke om at køre hurtige lead generering-kampagner. Vi ønsker at opbygge tillid i markedet som thought leader brand inden for de industrier, vi opererer i. Det tager tid, men det giver en væsentlig bedre ROI på den lange bane. Lufthavnene kommer jo igen, og når de gør, så står vi stadig stærkt i deres bevidsthed, fordi vi aldrig forlod dem, siger han.