Kendte influencere som Astrid Olsen, Kristine Sloth og Nicholas Kawamura poserer lige nu på sociale medier med alt fra maskinpistoler, narkotika og menneskesmugler-kufferter i hænderne.
Den hårdtslående visuelle stil er skabt for Patent- og Varemærkestyrelsen af &Co. i samarbejde med CUBE.
– Med kampagnen viser vi det, som du ikke umiddelbart ser, hvis du køber en kopivare, siger Barbara Suhr-Jessen, sektionschef i Patent- og Varemærkestyrelsen i en pressemeddelese og tilføjer:
– Når vi køber ægte varer, så ved vi, hvem producenten er. Det bliver straks mere mudret, hvis man køber kopivarer. Kampagnen skal være en øjenåbner for den kobling, der kan være mellem et hurtigt onlinekøb af et falsk produkt og organiserede kriminelle.
Ikke hensynsløshed, men manglende viden
Kampagnen tapper ind i viden fra en ny rapport fra Europol og den europæiske varemærkeorganisation (EUIPO).
Rapporten dokumenterer, at de kriminelle grupper bag handlen med kopivarer i vidt omfang også er involveret i andre former for alvorlig kriminalitet – herunder handel med narkotika, våbenbesiddelse, hvidvask, skatteunddragelse og tvangsarbejde/menneskehandel.
Ifølge EUIPO køber 17 pct. af de danske unge i alderen 15-24 år bevidst kopivarer, hvilket er en stigning på syv procentpoint siden 2016. Det er også flere end EU-gennemsnittet på 13 procent.
– Det tilskriver vi ikke en særlig hensynsløshed hos unge, men derimod manglende viden, siger Morten Saxnæs, Head of Brand Activation, &Co, og tilføjer:
– Oplysningerne i rapporten var nye for os, og det var de også for de influencere, vi har arbejdet sammen med. De unge i dag er en generation af bevidste forbrugere, og derfor ser vi en mulighed for at oplyse unge om koblingen mellem kopivarer og organiseret kriminalitet og på den måde få dem til at tænke sig om en ekstra gang.
”Hvad gemmer din kopitaske på”
Kampagnen rulles lige nu ud på bl.a. YouTube og Instagram i samarbejde med flere af Danmarks store influencers, heriblandt Astrid Olsen, Kristine Sloth og Nicholas Kawamura.
– For at ramme de unge bedst muligt, kiggede vi mod influencers og deres univers. Influencers har en stærk stemme blandt de unge og nogle relevante formater, som vi kreativt kunne udfordre til at få opmærksomhed på sagen, og heraf udsprang idéen ”Hvad gemmer din kopitaske på?” uddyber Morten Saxnæs.
Kampagnen er blevet til i samarbejde med influencer-bureauet CUBE, og CEO Pernille Lotus er begejstret for resultatet.
– Jeg beæret over at deltage i at sprede så gode budskaber, derved at gøre verden en smule bedre, og sidst men ikke mindst er jeg stolt over at se, hvor seriøst vores influencers er gået til opgaven. Ideen gav os en god mulighed for at finde influencere, som havde lyst til at sætte sig ind i problematikken og formidle budskabet som mere end reklamesøjler, og vi er meget stolte af at kunne bidrage til resultatet, siger hun i pressemeddelelsen.
De involverede influencers i kampagnen er på lanceringsdagen Astrid Olsen, Julie Hermann, Kristine Sloth, Nicholas Kawamura og Karoline Dall og flere støder løbende til.
Endvidere supporteres kampagnen af et mere klassisk PR-push med udgangspunkt i indsigter fra EUIPO-rapporten.
Se eksempler på fotos herunder – efterfulgt af kampagnefilmen.