Flere og flere brands og virksomheder allierer sig med ”influencers” på nettet – ofte populære bloggere, men også YouTube-stjerner, Twitter-helte etc. – og den slags markedsføring er naturligvis ikke gratis.
Men hvad skal man egentligt betale disse influencers, og hvordan gør man det bedst? Det har det amerikanske it-selskab GroupHigh, som leverer software til at håndtere influencers, spurgt dem om.
Virksomheden stillede en række spørgsmål til de 5.000 influencers i selskabets eget netværk og fandt bl.a. ud af, at 85 % af dem accepterer kontant betaling for at omtale et produkt, brand eller virksomhed. Blot 11 % afviser dette.
Hvad koster et post?
70 % af influencers foretrækker kontant betaling pr. opslag, 11 % via ”gratis” produkter, mens løsninger som affiliate partnerskaber (4 %) og betaling via køb af annoncer på influencerens blog eller lignede (4 %) ikke er i særlig høj kurs.
Ifølge den amerikanske analyse koster et sponseret post fra en gennemsnitlig influencer mellem 200 og 500 dollar (eller 1.400 til 3.500 danske kroner), men måske er prisen for lav? I hvert fald svarede tre ud af fire adspurgte, at de ikke er sikre på, de får fair betaling.
Meget tyder altså på, at de populære bloggere, YouTubere etc. er ved at blive klar over deres eget værd. 55 % af dem sender i dag et mediekit til interesserede brands – som traditionelle, journalistiske medier også gør det, når der skal sælges annoncer – mens 14 % procent sender et screenshot af deres Google Analytics-side.
En ud af fem nøjes med at sende et link til deres sociale medier-kanaler, mens kun en lille gruppe, 11 %, ikke mener, at de bør hoste op med den slags fakta for at berettige deres annonce-værdi.
Troværdigheden bevares
Det fremgår også tydeligt af GroupHighs undersøgelse, at influencers er fuldt bevidste om den svære balancegang, der er mellem sponseret og organisk indhold, og dermed også om den risiko, de løber, når de skriver betalte opslag.
Konklusionen er, at når bare det fremgår tydeligt – herhjemme ville vi nok kalde det med klar varedeklaration – at et post er sponseret, så mener 70 % af de adspurgte ikke, at betalt indhold har en negativ effekt i forhold til deres troværdighed.
Læs selv analysen her.
Er du i øvrigt interesseret i influencers og alt anden god markedsføring i vor digitale nutid, så gå ikke glip af Danmarks største konference om digital markedsføring, som du kan læse meget mere om her.