Torsdag den 27. marts udkom dagbladet Information med en særudgave for sig selv. Reklamen bestod i at pakke Nyhedsavisen ind, og dermed skabe kontakt til helt nye læsere.
– Reklame-stuntet viste sig at indfri forventningerne og mere til, siger adm. dir. på Information Morten Hesseldahl, der dog maner til besindighed.
Han ønsker ikke at sætte tal på, hvor mange der reagerede på reklamen ved at gribe knoglen og ringe til avisen i St. Kongensgade, men Markedsføring erfarer, at langt over 3.000 nysgerrige reagerede på stuntet.
Tilbage står så at fastholde de nye læsere, og det er ikke let. Erfaringen fra salgsfremstød i dagbladsbranchen er, at hvis man kan fastholde 15 pct. af nye abonnenter, skal man være taknemmelig.
Reklameidéen var skabt af Win Win Agency med det formål at fortælle nye målgrupper, at Information i dag kan læses som den eneste avis i husstanden. En påstand der kan forsvares, fordi nyheder er gratis og tilgængelige på nettet og via andre elektroniske medier.
cwl